如果你还在认为男士和美妆扯不上边,那就大错特错!美妆品牌找来帅哥艺人们代言产品,你的荷包还能“坚守阵地”吗?

Text NATELIE

是的,性别逆向代言在近几年来特别吃香。近几年来,不少美妆品牌开始启用男艺人代言自家产品。以往的印象总是由女艺人代言美妆品,当新时代开启了性别逆向代言,“反传统”的代言表现方式无可否认地给大家留下深刻的印象,这也为美妆品牌找上男性代言人开启了第一扇门。

那为什么美妆品牌的目标消费群是女性,却爱找上男艺人负责代言呢?

甄选男艺人的法则,除了也得拥有好气色(牛奶肌肤、红润唇色最吃香),不外乎是艺人本身背后所携带的流量,引起的话题热度自然就能为品牌攒来人气,甚至讨论度。

再者,这些男艺人的女性粉丝居多,无疑是提升产品销量的最大推手。最后就是品牌除了想要稳固女性消费群,更想要打开新的男士消费群。于是,用男艺人的精致形象去影响其他男性,潜移默化下培养出潜在的男性用户,才是品牌的最终目标。

如今,冲着代言人的脸孔消费,已经不再专属于追星族们。毕竟好看的人、事、物,谁都想多看两眼。以下这些美妆品牌们看中的男艺人,你会为了谁花钱呢?

 

鹿晗 Gucci品牌代言人

 

Gucci早前宣布鹿晗出任品牌代言人,随后释出的《Gucci列车》宣传片,也让人更为期待鹿晗与Gucci将如何携手打破性别限制等刻板印象,呈现出全新的彩妆世界。

 

蔡徐坤 Givenchy彩妆代言人

 

Givenchy 今年宣布蔡徐坤出任品牌彩妆代言人,广告宣传词“未来携手,一起以色彩,描绘明媚,拥抱美好”,体现了品牌相中蔡徐坤所展现出的绅士魅力与舞台光芒。

 

李栋旭 BOY De CHANEL代言人

 

还记得《鬼怪》中的死神扮演者李栋旭吗?好吧,他如今已摇身一变成为狐妖了。不管如何,李栋旭在戏外的高颜值与魅力如昔,获Chanel选定为男性彩妆系列BOY De CHANEL代言人。男士们,是时候学习当个精致男孩了!

 

朴叙俊 Dr.Jart+台湾区品牌代言人

 

不管是《金秘书为何那样》中的总裁形象,还是《梨泰院CLASS》中的拼搏小子,韩国演员朴叙俊的演绎深入人心,个人魅力更可谓无人能敌,这也为他带来多个热门代言,其中就包括韩国医美保养品牌Dr.Jart+,特别邀请他出任台湾区首位品牌代言人。

 

王嘉尔 L’Oréal Men Expert全球形象代言人

 

GOT 7成员Jackson 王嘉尔不仅在时尚界闯出一片天(延伸阅读:Pasha de Cartier酷势力来袭),同时也深受美妆品牌青睐。他在今年受邀成为国际彩妆品牌L’Oréal Men Expert的全球代言人,温柔与阳刚兼具的独有魅力,相信是他备受各界品牌青睐的关键之一。

 

李现 Estee Lauder亚太区护肤及彩妆代言人

 

作为Estee Lauder亚太区护肤及彩妆代言人,李现早前才为品牌的星级产品,全新升级的第七代小棕瓶眼霜拍摄vlog,身体力行体现出小棕瓶在他日常生活中扮演的保养重任。

 

EXO KAI Bobbi Brown品牌第一韩国缪斯男神

 

说KAI是时尚品牌的宠儿,绝对当之无愧。早前已拿下多个品牌代言(延伸阅读:#品速报:EXO边伯贤成为BURBERRY品牌大使),如今再为Bobbi Brown接下代言推广,相比更能展现他作为全方位艺人的多面性。

 

尽管「女为悦己者容」在这个追求独立个性时代已不再是主流,但无可否认,请男艺人为美妆品牌代言,某程度上更容易激发女性“异性相吸”的根本层次(想变美)欲望。至于是否真的能刺激出男士们的消费欲望,见仁见智;何况,改革非一朝一夕,我们拭目以待吧!

 

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