西方人认同了东方审美观,欧美彩妆品牌看重亚洲市场。试图攻入欧美市场的亚洲品牌,因为东方美受欢迎而前景看俏。

 TEXT 晓雯 

刚刚过去的四大时装周,亚洲模特出镜率特高。新加坡模特有段美玥Mei Yue、翁秋銮Layla Ong、杨凯君Jean Yong;还有中国模特贺聪、汪曲攸,韩国模特尹永裴、Hyun Ji Shin、Joony Kim、Sohyun Jung等,数不胜数。 

随着东方模特登上国际舞台的,还有东方人护肤方式和审美观。 

汪曲攸,中国新生代模特代表

彩妆定义东方美 

东方模特在伸展台上走红,增添更多东方人的自信。Dior全球专业化妆师团队中唯一的新加坡人Han Chew,认同我的看法。 

“以前东方人向往西方人的长相,眼睛大、鼻子高、嘴唇丰满。现在不一样, 亚洲人的美开始流行,单眼皮也可以很漂亮、有性格,鼻子不用太隆,五官看起来舒服。” 

他举例,彩妆方面,东方女性非常注重眉毛,很多人修眉,韩风一字眉曾大肆流行;西方女性则觉得眉毛自然就好,不用太过细,她们喜欢眉毛粗犷一点。 

“东方女人画底妆注重遮瑕,要看起来没有瑕疵;法国女人相反,搽了粉底液还是要看起来自然,不会刻意遮住斑点而让妆容看起来很厚。 

东方人喜欢白一点的粉底液,看起来很亮;可是在欧洲,女人喜欢晒太阳, 肤色太白会觉得很奇怪,所以会选比肤色黑的色号粉底。另一点是,西方人喜欢修容,让脸蛋看起来小小,有立体感;亚洲女人则喜欢肌肤有光泽,更常用高光。” 

重视亚洲市场

访问中,Han Chew提到,很多亚洲消费者觉得,欧美品牌不适合亚洲人,其实不然。比如Diorsnow美白系列,主要针对亚洲消费者研发,因为这里的人注重美白和肌肤有光泽。相反,欧洲人注重抗老,不讲究美白,美白护肤品在欧洲市场并不走俏。 

另一个法国品牌Lancôme,也十分看重亚洲市场。品牌经典香氛La Vie Est Belle (美丽人生),在同类型香氛中,销量排名欧洲第一,全球第三。今年,品牌专为亚洲人调配另一个版本La Vie Est Belle Flowers of Happiness,添加青梨、玫瑰、 茉莉、牡丹等花香。和经典版相比,新版本更清新淡雅,符合亚洲消费者的喜好。 

头发越短越受注目的韩国模特SOHYUN JUNG

护肤品牌全球化 

欧美品牌想讨好亚洲消费者,亚洲美容品牌也试图攻入欧美市场。 

韩国品牌Sulwhasoo雪花秀,推出全新 Concentrated Ginseng Renewing Water滋阴生人参焕颜水和滋阴生人参焕颜乳液, 主要为进军全球市场而研发。 

东方女人注重细节,保养包括很多步骤。以往西方女性不喜欢同时使用这么多保养品,所以推出水乳的同时,雪花秀也 推出滋阴生人参焕颜精华露,从弹性、紧 致、皱纹、保湿四个方面全方位抗老。 除了常用的人参根部精粹,上述精 华也添加从人参叶、人参花提取的活性成 分,融合成Compound K,富含人参皂苷, 保护真皮层中的胶原蛋白,增生透明质 酸。所采用的人参,以水耕栽培,有别于传统土生人参,长得快,很小也很新鲜。

更换形象质感 

日本品牌Shiseido 资生堂,近日改造整个彩妆品系列,为 Shiseido Makeup换上新质感及形象。 

这系列主题为“Visible Feels Invisible 无重色感”,鼓励女人用时尚前卫、极具表 现力和创造力的简约型彩妆品,塑造轻盈妆容。 

全新包装以品牌标志性漆红色线条 作为设计概念,以不同质地划分为四类型 彩妆品:Gels(轻盈质地)、Inks(浓密色 彩)、Powders(透气粉末)、Dews(亮化 肌肤),共123个新品。 

结合东方传统理念与西方科学技术, 将日式美学推向世界,是该系列目标。除 了由一班欧美专业人士担任资生堂全球 彩妆部门高层,品牌更请来韩国美妆博主 Pony担任亚太区美妆大使。Pony非常受年 轻消费者欢迎。 

相信在接下来的日子里,会看到越多亚洲品牌在欧美获得好口碑。 

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节选自10月份《品》第120页

 

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