西方人认同了东方审美观，欧美彩妆品牌看重亚洲市场。试图攻入欧美市场的亚洲品牌，因为东方美受欢迎而前景看俏。
TEXT 晓雯
刚刚过去的四大时装周，亚洲模特出镜率特高。新加坡模特有段美玥Mei Yue、翁秋銮Layla Ong、杨凯君Jean Yong；还有中国模特贺聪、汪曲攸，韩国模特尹永裴、Hyun Ji Shin、Joony Kim、Sohyun Jung等，数不胜数。
随着东方模特登上国际舞台的，还有东方人护肤方式和审美观。
彩妆定义东方美
东方模特在伸展台上走红，增添更多东方人的自信。Dior全球专业化妆师团队中唯一的新加坡人Han Chew，认同我的看法。
“以前东方人向往西方人的长相，眼睛大、鼻子高、嘴唇丰满。现在不一样， 亚洲人的美开始流行，单眼皮也可以很漂亮、有性格，鼻子不用太隆，五官看起来舒服。”
他举例，彩妆方面，东方女性非常注重眉毛，很多人修眉，韩风一字眉曾大肆流行；西方女性则觉得眉毛自然就好，不用太过细，她们喜欢眉毛粗犷一点。
“东方女人画底妆注重遮瑕，要看起来没有瑕疵；法国女人相反，搽了粉底液还是要看起来自然，不会刻意遮住斑点而让妆容看起来很厚。
东方人喜欢白一点的粉底液，看起来很亮；可是在欧洲，女人喜欢晒太阳， 肤色太白会觉得很奇怪，所以会选比肤色黑的色号粉底。另一点是，西方人喜欢修容，让脸蛋看起来小小，有立体感；亚洲女人则喜欢肌肤有光泽，更常用高光。”
重视亚洲市场
访问中，Han Chew提到，很多亚洲消费者觉得，欧美品牌不适合亚洲人，其实不然。比如Diorsnow美白系列，主要针对亚洲消费者研发，因为这里的人注重美白和肌肤有光泽。相反，欧洲人注重抗老，不讲究美白，美白护肤品在欧洲市场并不走俏。
另一个法国品牌Lancôme，也十分看重亚洲市场。品牌经典香氛La Vie Est Belle (美丽人生)，在同类型香氛中，销量排名欧洲第一，全球第三。今年，品牌专为亚洲人调配另一个版本La Vie Est Belle Flowers of Happiness，添加青梨、玫瑰、 茉莉、牡丹等花香。和经典版相比，新版本更清新淡雅，符合亚洲消费者的喜好。
护肤品牌全球化
欧美品牌想讨好亚洲消费者，亚洲美容品牌也试图攻入欧美市场。
韩国品牌Sulwhasoo雪花秀，推出全新 Concentrated Ginseng Renewing Water滋阴生人参焕颜水和滋阴生人参焕颜乳液， 主要为进军全球市场而研发。
东方女人注重细节，保养包括很多步骤。以往西方女性不喜欢同时使用这么多保养品，所以推出水乳的同时，雪花秀也 推出滋阴生人参焕颜精华露，从弹性、紧 致、皱纹、保湿四个方面全方位抗老。 除了常用的人参根部精粹，上述精 华也添加从人参叶、人参花提取的活性成 分，融合成Compound K，富含人参皂苷， 保护真皮层中的胶原蛋白，增生透明质 酸。所采用的人参，以水耕栽培，有别于传统土生人参，长得快，很小也很新鲜。
更换形象质感
日本品牌Shiseido 资生堂，近日改造整个彩妆品系列，为 Shiseido Makeup换上新质感及形象。
这系列主题为“Visible Feels Invisible 无重色感”，鼓励女人用时尚前卫、极具表 现力和创造力的简约型彩妆品，塑造轻盈妆容。
全新包装以品牌标志性漆红色线条 作为设计概念，以不同质地划分为四类型 彩妆品:Gels(轻盈质地)、Inks(浓密色 彩)、Powders(透气粉末)、Dews(亮化 肌肤)，共123个新品。
结合东方传统理念与西方科学技术， 将日式美学推向世界，是该系列目标。除 了由一班欧美专业人士担任资生堂全球 彩妆部门高层，品牌更请来韩国美妆博主 Pony担任亚太区美妆大使。Pony非常受年 轻消费者欢迎。
相信在接下来的日子里，会看到越多亚洲品牌在欧美获得好口碑。
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节选自10月份《品》第120页
