保护传统文化,不仅限于自己的国家,雪花秀也为全球不同文化付出。

Text 小宛

我一直认为,韩国人保留传统文化,远比拥有五千年文化历史的华人更加不遗余力。像我们的春节、端午节、中秋节等重要节日,都被韩国定为全国最重要的日子,还会举行盛大庆祝仪式。

华人传统节日,似乎已被我们逐渐淡忘;年轻一辈的炎黄子孙对圣诞节、万圣节等这些西方节日反而更加重视,你说是不是很讽刺,很无奈?

也不知道是否民族意识高昂的关系,韩国在文化营销上的成功,也是其他国家所不能媲美, 他们太善于将传统文化与现代工业手段相结合,创造新价值。

最好的例子:大家熟知的韩剧《大长今》,完美结合了韩国饮食、服饰、医学等传统文化元素。该剧的走红,也带动了旅韩热、韩式美食养生热、韩国传统文化体验热,创造极大综合效益。

近几年,更有不少韩国品牌也踏上宣扬和捍卫韩国传统文化的列车。做的最好的,莫过于孕生自韩国传统文化精粹的护肤品牌Sulwhasoo 雪花秀。

雪花秀在传统文化的传承上可谓一枝独秀,为了拉近大众和传统文化的距离,向全世界弘扬韩国传统文化之美,自2006年起,每年举办具有深度意义的“雪花文化展”。

我说这个展览具有深度意义,是因为品牌为了让韩国传统工艺得以保存,除了每年以不同主题举办赞助活动,还将活动收入捐赠非营利文化基金会,让传统文化工艺延续。更重要的是,它也成功以现代视野将传统重新演绎,促进传统与现代文化的和谐发展。

 

金箔之美

古代人对于“金”,总是有着特别美妙的形容,连形容金色,也是用了至高无上的色彩——“黄”来形容,于是黄金在当代人眼中,成了尊贵、美丽、权威、永恒的象征。

古朝鲜王朝时代,薄如蝉翼的金箔常被塑形成具有吉祥如意寓意的图纹,妆点在皇室庆典的礼服上。礼服一有了精緻闪耀的金箔图纹加持,必须被悉心对待,而且无法重复洗涤。正因为这份矜贵,传统金箔工艺更显珍贵。

2018 雪花文化展,以“幸运之境——金箔艺术”(Fortune Land——Gold Leaf)为主题,透过13组艺术家各自的创作专长和视野,用现代方式重新演绎传统的金箔工艺之美,以及其所蕴涵的祝福含义。

与往年最大不同,这一次的展览,品牌选在Amore Pacific 集团总部内举行。这座在2017年底落成的新建筑物,由集团董事长徐庆培邀请到英国建築师David Chipperfield操刀设计,以韩国瓷器艺术代表“月瓶”为灵感,融合当代建築与庭园造景等传统元素,展现与雪花秀文化展不谋而合的理念。

这位集团董事长,正是艺术与建築的极度热爱者。

 

惊喜变身

展会期间,偌大的一楼大堂, 变成可以吃喝玩乐的游乐园,视觉上的效果足以令人赞叹。尤其看到大堂中的金色旋转木马装置时,所有出席的媒体顿时少女心爆发,一窝蜂冲上前排队乘坐。 

这座旋转木马,也是参与这次雪花文化展,其中一组艺术家的作品——由Lee hyun Tae、 Seo Dong-Joo 、Soundance 制作,各种传统金箔纹样刻画在旋转木马上,再配合如同华尔兹的背景音乐,让现场洋溢童趣。

另外还有金箔纹身体验、幸运饼干、棉花糖、艺术商品等,催人童心大发。

13组艺术家中,很多韩国人都是冲着金箔工艺大师Kim Ki-ho而来,因为他是古朝鲜第25代君王哲宗时期的传统金箔工房“金箔宴”Kum Bak Yeon第五代传人。这位已被列为韩国重要非物质文化遗产No.119的艺术家,在这次展览中,透过红圆衫与面纱,于展览中再现传统仪制服装上的金箔纹饰之美,非常值得一看。

雪花秀还在开展仪式上,举办别开生面的时尚秀。在韩国名模Hye Jung Lee 的领军下,50位男女模特分别穿上设计师Moon Lee 和C-Zann E 的`设计——缀以金箔图案的礼服/晚装,从大堂两侧的电动扶梯鱼贯而下,气势磅礴,让精彩的时尚秀融入高雅格调。

 

贡献全球

不仅仅是在韩国,雪花秀更是希望在保留亚洲地区传统文化方面做出贡献。伴随雪花文化展开展的 “Beauty from your Culture”全球活动,把雪花秀畅销产品——润致焕活肌底精华露和气垫粉底组成的限量套装在韩国、中国、新加坡、马来西亚、泰国、印尼六个国家出售,部分售价所得,将捐给各国作为保护文化遗产用途。

好比在马来西亚,只要每售出其中一套限量套装,雪花秀就会捐出部分所得款项给予Malaysian National Commission for Unesco, 用来保护槟城文化遗产。

这么大爱的品牌,能不爱吗?

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更多内容,请留意2019年1月号《品》

 

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