保护传统文化，不仅限于自己的国家，雪花秀也为全球不同文化付出。
Text 小宛
我一直认为，韩国人保留传统文化，远比拥有五千年文化历史的华人更加不遗余力。像我们的春节、端午节、中秋节等重要节日，都被韩国定为全国最重要的日子，还会举行盛大庆祝仪式。
华人传统节日，似乎已被我们逐渐淡忘；年轻一辈的炎黄子孙对圣诞节、万圣节等这些西方节日反而更加重视，你说是不是很讽刺，很无奈？
也不知道是否民族意识高昂的关系，韩国在文化营销上的成功，也是其他国家所不能媲美， 他们太善于将传统文化与现代工业手段相结合，创造新价值。
最好的例子：大家熟知的韩剧《大长今》，完美结合了韩国饮食、服饰、医学等传统文化元素。该剧的走红，也带动了旅韩热、韩式美食养生热、韩国传统文化体验热，创造极大综合效益。
近几年，更有不少韩国品牌也踏上宣扬和捍卫韩国传统文化的列车。做的最好的，莫过于孕生自韩国传统文化精粹的护肤品牌Sulwhasoo 雪花秀。
雪花秀在传统文化的传承上可谓一枝独秀，为了拉近大众和传统文化的距离，向全世界弘扬韩国传统文化之美，自2006年起，每年举办具有深度意义的“雪花文化展”。
我说这个展览具有深度意义，是因为品牌为了让韩国传统工艺得以保存，除了每年以不同主题举办赞助活动，还将活动收入捐赠非营利文化基金会，让传统文化工艺延续。更重要的是，它也成功以现代视野将传统重新演绎，促进传统与现代文化的和谐发展。
金箔之美
古代人对于“金”，总是有着特别美妙的形容，连形容金色，也是用了至高无上的色彩——“黄”来形容，于是黄金在当代人眼中，成了尊贵、美丽、权威、永恒的象征。
古朝鲜王朝时代，薄如蝉翼的金箔常被塑形成具有吉祥如意寓意的图纹，妆点在皇室庆典的礼服上。礼服一有了精緻闪耀的金箔图纹加持，必须被悉心对待，而且无法重复洗涤。正因为这份矜贵，传统金箔工艺更显珍贵。
2018 雪花文化展，以“幸运之境——金箔艺术”（Fortune Land——Gold Leaf）为主题，透过13组艺术家各自的创作专长和视野，用现代方式重新演绎传统的金箔工艺之美，以及其所蕴涵的祝福含义。
与往年最大不同，这一次的展览，品牌选在Amore Pacific 集团总部内举行。这座在2017年底落成的新建筑物，由集团董事长徐庆培邀请到英国建築师David Chipperfield操刀设计，以韩国瓷器艺术代表“月瓶”为灵感，融合当代建築与庭园造景等传统元素，展现与雪花秀文化展不谋而合的理念。
这位集团董事长，正是艺术与建築的极度热爱者。
惊喜变身
展会期间，偌大的一楼大堂， 变成可以吃喝玩乐的游乐园，视觉上的效果足以令人赞叹。尤其看到大堂中的金色旋转木马装置时，所有出席的媒体顿时少女心爆发，一窝蜂冲上前排队乘坐。
这座旋转木马，也是参与这次雪花文化展，其中一组艺术家的作品——由Lee hyun Tae、 Seo Dong-Joo 、Soundance 制作，各种传统金箔纹样刻画在旋转木马上，再配合如同华尔兹的背景音乐，让现场洋溢童趣。
另外还有金箔纹身体验、幸运饼干、棉花糖、艺术商品等，催人童心大发。
13组艺术家中，很多韩国人都是冲着金箔工艺大师Kim Ki-ho而来，因为他是古朝鲜第25代君王哲宗时期的传统金箔工房“金箔宴”Kum Bak Yeon第五代传人。这位已被列为韩国重要非物质文化遗产No.119的艺术家，在这次展览中，透过红圆衫与面纱，于展览中再现传统仪制服装上的金箔纹饰之美，非常值得一看。
雪花秀还在开展仪式上，举办别开生面的时尚秀。在韩国名模Hye Jung Lee 的领军下，50位男女模特分别穿上设计师Moon Lee 和C-Zann E 的｀设计——缀以金箔图案的礼服/晚装，从大堂两侧的电动扶梯鱼贯而下，气势磅礴，让精彩的时尚秀融入高雅格调。
贡献全球
不仅仅是在韩国，雪花秀更是希望在保留亚洲地区传统文化方面做出贡献。伴随雪花文化展开展的 “Beauty from your Culture”全球活动，把雪花秀畅销产品——润致焕活肌底精华露和气垫粉底组成的限量套装在韩国、中国、新加坡、马来西亚、泰国、印尼六个国家出售，部分售价所得，将捐给各国作为保护文化遗产用途。
好比在马来西亚，只要每售出其中一套限量套装，雪花秀就会捐出部分所得款项给予Malaysian National Commission for Unesco, 用来保护槟城文化遗产。
这么大爱的品牌，能不爱吗？
/
更多内容，请留意2019年1月号《品》
