名人自创美妆品牌，你买单不？

名人效应，屡试不爽，这些由名人创办的美妆品牌，你是否买单？

Text NATELIE

斜杠青年是指拥有多重职业/身份/生活方式的人群。名人的世界里也存在“斜杠名人“，她们也不满足演员/歌手/名媛单一身份，而她们的共同点是：大胆自创品牌，进军美妆界。我们一起来看看。

Selena Gomez | Rare Beauty

Rare Beauty于2020年由美国流行歌手Selena Gomez成立创办，她表示：“稀有是对自己感到舒服。我已经停止尝试变得完美。我，只想成为我。”（Being rare is about being comfortable with yourself. I’ve stopped trying to be perfect. I just want to be me.）

是的，Rare Beauty致力于打破不切实际的“完美”标准。品牌宗旨在于呈现让人感觉良好的妆容，而不是将自身与众不同的特点隐藏起来：做自己最重要。创办人Selena Gomez鼓励每个人勇敢拥抱自己的独特性，并对自己肌肤感到舒服自在，希望每个人可以通过重新定义美丽来拥有自己的独特个性，而彩妆就是庆祝每个人与众不同的一种工具。

Selena Gomez参与产品开发的每一步，品牌主打适合日常妆容的产品，目前共有 14 个类别和 133 种产品，包括唇釉、粉底液、眼线笔、液体高光等。值得开心的是，Rare Beauty已进军大马市场，7月15日起，可于Sephora Malaysia线上商店或Sephora in-app独家购得Rare Beauty产品。

Rihanna | Fenty Beauty

美国歌坛天后Rihanna 于2017年创办美妆品牌 Fenty Beauty，Instagram 粉丝数至今已有1080万人。品牌一开始主打彩妆产品线，2020年开始推出了护肤品牌 Fenty Skin，今年更是开发新的护发品牌 Fenty Hair，是名人自创品牌中相当成功的例子之一。

Fenty Beauty提倡包容多元性，产品线从底妆到各色彩妆商品均提供全色调选择，致力兑现提供多远且包容性的品牌承诺，让所有肤色人种都能寻获适合自己的色号，创造各自的美丽。

品牌人气商品之一Fenty Beauty Pro Filt’r Soft Matte Powder Foundation 滤镜大师柔光美肌粉饼，配方质感极轻盈，细腻的粉质，可瞬间达到平滑毛孔，抗汗防水，均匀肤色和修饰细纹的功效。同系列粉底液、这下高皆提供高达50种色调供选择，相当有诚意。

范冰冰 | FANBEAUTY

中国著名影星范冰冰热爱、坚持敷面膜的爱美形象深入人心，她在2018年创办了美容品牌FANBEAUTY。根据FANBEAUTY官方微博介绍中表示，’FAN’是创始人范冰冰的姓氏拼音，而BEAUTY则代表所有和美有关的东西。和品牌slogan一样，品牌命名也蕴含着范冰冰做这个品牌的初心：把我知道的美，都给你！”

品牌主打的产品线是面膜，作为一年要敷700片面膜的护肤达人，范冰冰对面膜的最基础需求就是能做到长效的补水保湿。当初创立品牌参与产品研发时，范冰冰亲自参与研发团队的讨论，并提出要在膜布上下功夫，经过讨论研究出了通过改变膜布纤维分子结构，将玻尿酸编织入膜布，让膜布直接与精华相融的方案。

热销产品之一海葡萄凝水保湿面膜，使用第四代冰凝膜布科，突破了膜布分子结构，同时满足单向锁水、密集补水和亲肤排浊，且适合多种肤质。

Lady Gaga | Haus Laboratories

女神卡卡Lady Gaga 个人形象鲜明，时尚造型和妆容向来大胆缤纷，说这些是成就她Icon形象的元素，并不为过。造型百变的她，在2019年迎来新身份——自创美妆品牌Haus Laboratories，至今短短2年内在Instagram上已累计81.6万粉丝数。

对于进军美妆，Lady Gaga选择以彩妆品而非护肤、护发品，她表示：“我发现了自己，但也有其他人通过我表达自己的方式发现了我”。品牌以包容美为主，传递消费者一种“爱自己”的理念。品牌宣传片的模特出环肥燕瘦，象征了多样多元的每个独立个体，每人皆不同，但是皆美，这也是Lady Gaga想表达的打破传统，做出自我发现、自我接纳、珍爱自己的感觉。

而Haus Laboratories的品牌路线定位也相当贴合Lady Gaga的形象。目前产品线包括防水眼线笔、眉笔、唇膏、唇釉、眼影盘等，崇尚鲜明大胆的欧美系妆容的话，你会在Haus Laboratories找到心头好。

周扬青 | CODE MINT 纨素之肤

严格来说，周扬青不是艺人，她和娱乐圈的关系最有名的大概是和艺人罗志祥过往的一段恋情。原名周晓濛，是中国网路红人，同时也是一名服装设计师、潮牌主理人、电商企业家，早前也参与综艺节目录制，名副其实的斜杠青年。她本身就有创立服饰潮牌，今年年头推出个人美妆品牌CODE MINT纨素之肤。

她曾在微博发文揭露自创品牌的过程，提及在保证使用效果的前提下坚持减法，即CODE MINT的全部产品配方都去掉66中污染及可疑有害成分，并把传统化妆品中的有害成分找到了更清洁的替代。传递“减法”不只是产品核心，也是品牌理念，甚至贯穿在包装设计上。「我希望，把一份简约、自信、健康的理念传递给你；也期待，褪尽铅华后，依旧是真实美丽的你。」

周扬青个人讲究妆容，平日妆容也深受年轻人追捧、效仿，如今自创美妆品牌，拥有“周扬青同款美妆品”是看点也是营销策略。目前品牌拥有多款美妆产品，包括妆前乳、气垫霜、粉底液、定妆粉饼、高光啫喱、口红、唇釉、腮红、眼影盘、眼影液、卸妆干巾和面膜。