2018秋冬纽约时装周即将在2月份开始，名单中出现Bottega Veneta，让业界大为震惊，究竟发生了什么事？
TEXT SALLY LAU
在美国设计师协会CFDA公布的纽约时装周2018秋冬日程表中，男装秀在2月5日至7日举行，女装秀在2月8日至2月14日举行。Bottega Veneta的日程则安排在2月9日。这一次的发布将采用男女时装秀合并的模式呈现，碰巧多个品牌如Vera Wang、Hugo Boss、DKNY、Derek Lam、Diane Von Furstenburg相继退出纽约时装周，Bottega Veneta的加入可是挽回了一些声势。
Bottega Veneta近两年的人事调动颇多，从新任首席执行官Claus Dietrich Lahrs接棒以来，可见品牌多了数字化商业策略，新团队中也有不少来自营销与数字化领域的精英人才。明显的，这都是为了提升营销而做出的改变。
时尚诉求一直在改变，曾经，消费者追求低调形象，Bottega Veneta成了他们追求低调奢华最喜爱的奢侈品牌。但是现在，品牌被看成过于低调、产品结构太单一，很难吸引年轻的消费者。所以，为品牌营造新卖点是当前的诉求。
面对集团里另一个业绩不断上升、即将进入50亿欧元俱乐部的Gucci，别说没压力。要辩驳说品牌的本质本来就是低调的，这说法已经不被接纳，因为当业绩下滑、关店数量增加的当儿，就说明了你办事不利。因此，品牌首席执行官表示将部分预算用于数字化开发，也会对标志性皮革手袋进行升级和重新设计。
他要做到与时俱进，问题是，一向低调行事的创意总监Tomas Maier可愿意配合？纽约时装周将是Tomas Maier的关键时刻。
