英国时尚品牌Burberry终于发功,大胆更换原有的Logo和Monogram印花,品牌迷且穿且珍惜!

TEXT SUAN

时尚界的新搞作一波接一波,上2个月Virgil Abloh和Kim Jones上任后先后为Louis Vuitton及Dior发表加入新东家后的第一个男装系列,掀起一阵的讨论。另一边厢,自从Riccardo Tisci成为Burberry的创意总监后,除了邀请Vivienne Westwood及其丈夫Andreas Kronthaler推出联名系列,就没有什么太大搞作。一直到昨日,Burberry突然发布全新的品牌Logo和Monogram印花图案,风格完全跳脱品牌原有的,焕然一新,仿佛宣告属于Riccardo Tisci的Burberry时代,正式降临!

Burberry宣布这个消息后,品将就在社交媒体上让读者投票,对于新旧Logo风格的意见,结果显示超过80%的人还是喜欢旧的风格,这也不难解释,毕竟格纹单品占据了品牌的半壁江山,加上Burberry在这160年来,几乎没对Logo做过太大改变,即使在90年代稍微修改Logo为更简洁的线条,但还是完好地保留下武士举起长矛的初始标志,这一时之间,还是令人难以接受。

品牌更换全新Logo也不是时尚界的新鲜事,之前有Saint Laurent 、Balenciaga和Calvin Klein为品牌形象改头换面,争议性不断。当然,突然更换品牌标识,就是要更新消费者对于品牌的记忆,那会为品牌带来不少压力,所以大部分品牌在更改Logo时都会建立在维持品牌经典元素之上,Burberry也一样。

新的图样由Riccardo Tisci和传奇平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典Logo。早在70、80年代,Peter Saville就擅长为唱片封套做出多不胜举的经典设计。值得注意的是,当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动。

原有的品牌标识

先说说Logo,设计师去掉经典骑士举起长矛的标识和细长的字体,换来较为摩登的简洁粗字体,而下方的“London England”,也由从前的大细楷潦草版本,更新为粗体的简洁体示人,减少了古典风格,换来的是更明快与摩登感,完全迎合到时下年青人的口味。(纯属个人意见:可能Riccardo Tisci觉得举起长矛的骑马武士很难驾驭High Fashion?以致大刀阔斧地去掉这经典元素,只剩下粗字体。)

至于全新的Monogram印花图案,以米褐色,红,白色为主色调,红色为“T”字,白色则是一个“B”,两者交错在一起,视觉上新潮抢眼,TB正是Burberry创始人Thomas Burberry的简称,这就是刚提到品牌起码会保留一些“经典”元素,继承下去。 你可以说这是“新官上任三把火”或是大势所逼,但在简洁风与年轻市场崛起的趋势下,各大品牌更新Logo意欲让全天下都知道新的改变正在发生,至于是不是雷声大雨点小,值得大家期待!

 

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