开放日,是公共关系(Public Relations)项目活动之一,生活中最常见的就是校园开放日。不过,法国奢侈品集团LVMH也热衷举办开放日活动(Les Journeés Particulieres),开放公众免费探索集团内部的日常工作,进一步了解各大品牌与时并进的创新精神,以及源远流长的历史传承。

TEXT NATELIE TEAR

该集团早前举办第四届特别之旅开放日活动,涉及国家包括法国、英国、美国、意大利、德国、瑞士、葡萄牙、西班牙、波兰、新西兰、澳大利亚、阿根廷和荷兰共13个国家;参与品牌则多达56个,包括集团旗下品牌Louis Vuitton、Christian Dior、Céline、Kenzo、Givenchy、Fendi、Bvlgari 和 TAG Heuer等,旨在借由开放日活动,提供大众认识、了解奢侈品牌的内在精神、手工艺的传承与创造力。

此次开放日活动,Dior选择了蒙田大道30号(30 avenue Montaigne)。Christian Dior曾在其自传中形容他对蒙田大道30号的第一印象,自见到那栋优雅的公馆,他便深知将来要在哪里创办其未来同名的时装品牌。

蒙田大道30号平日对高定客户以外者犹如禁区,从不对外开放,但此次该公馆特别对外开放,也算是此次开放日活动的特别之处。

推开公馆的大门,沿着楼梯拾阶而上,一路上汇集了许多Dior工匠所分享的精湛技艺,开放访客探索凝聚品牌历史的核心之地。

随着羽毛、刺绣、褶皱、制表、高级珠宝、香水、帽子和高级时装背后的秘密公诸于世,其实也揭示这些创意与工艺背后无拘无束的梦想和可能性。

该品牌这次透过一系列微型设计(Miniature Designs)展现出时尚魔力,每个微小的设计工艺中蕴藏着与原版设计同样的精确细节与水平。

这些小小的时装都是Christian Dior、John Galliano、Raf Simons和Maria Grazia Chiuri 所设计的标志性作品,如今以微缩复制品再现人前,展现出高定的优雅精髓。

这项开放日活动是由LVMH集团由2011年首度推出,公开对外展示旗下品牌的精湛工艺与营运状况,其宗旨也在于弘扬各大品牌的卓越手工艺与独特的传承形式。

今年的开放日活动为期4天,访客有机会近距离接触各大品牌的工匠大师,并参与由各大师主持的各种工作坊、课程,来一次针对品牌工艺的五感体验。

 

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