Gucci当初邀来年轻总监Alessandro Michele大刀阔斧改革,成功地吸引新一代年轻消费者上门,看来是最明智不过的方法。他这次再借力,意图创造另一波的惊喜。

TEXT SALLY LAU

先不说Alessandro Michele这几季为品牌创造的营收佳绩,他相中的合作对象也很有话题性。Jayde Fish、Trevor Andrew、Unskilled Worker(原名Helen Downie),都是创意总监曾合作的艺术家,他们的艺术彩绘更出现在一些秀场或限量单品上。这三人当中,Alessandro Michele对Unskilled Worker最长情,现又来第二波的合作。

相隔两年,Alessandro Michele以Unskilled Worker的人物肖像或花卉图案为主题的彩绘出品40款独家限量单品,服饰、鞋履、手袋以及配饰突显出她标志性的天真绘画手法。Alessandro Michele当初从Instagram看到其有别于常人的诙谐趣味已经觉得她才情洋溢,说是与品牌的当代浪漫主义情怀很是相似。限量系列于10月11日在品牌官方网站独家发布,GG Marmont系列手袋、Princetown系列便鞋、Ace系列球鞋、竹节手袋、刺绣针织衫,牛仔裙、T恤衫、夹克及丝巾等单品都是抢手货,所有单品也配有Unskilled Worker独特的包装设计。

品牌顾及到各区域的时差问题,这次决定零时差于全球的品牌官网同步发布,除了一系列数字平台的推广活动之外,品牌在伦敦、纽约、巴黎、米兰和上海举办城市户外创意活动,包括艺术牆和户外画廊艺术空间,要将艺术推广到社区。

好奇Unskilled Worker的魅力何在?搜寻她吧:@unskilledworker。Helen Downie从未受过专业的艺术训练,是一位乳腺癌康复后突然有作画冲动的伦敦中年妇女,故她称自己为“unskilled ”。她因为常以孩童的眼光观察世界,所以作品有着缤纷的色彩和天真的幻想,情感很浓烈。自从和Gucci合作之后,为她带来更多的关注,粉丝增至20万,除了为国际杂志绘制内页插图,去年还为BoF的BoF 500特刊绘制了杂志封面。

看在时尚人眼里,Alessandro Michele拿了一手好牌,借助他人的力量整合资源再出发,达到双赢效果,最重要的是消费者也受落。

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