时尚品牌推出个性化定制服务，除了让最终买单的消费者享受“一时的设计主权”，在抵制仿冒品方面也能起到一定程度的作用，同时还能达到最佳的宣传效益，有助提升品牌价值。看Gucci近年来推出个性化DIY定制服务，所取得的多赢局面，就知道品牌为何乐此不疲。
TEXT NATELIE TEAR
Gucci今年与12位艺术家联手打造DIY系列广告硬照，这些艺术家们各有所长，除了摄影、插画、数码艺术画，也具备拼贴、油画和装置艺术的创作手法，多样化的合作形式，与品牌DIY系列的设计概念相应——支持个人自我表达理念的完美诠释。
来到这一季，Gucci将DIY系列服务拓展到针织品。
DIY新系列的针织品有四种基色：绿色、蓝色、红色和白色。而个性化的细节体现在嵌入针织衫中的的大字母，这也是成就独一无二单品的关键。因为定制的装饰被整合到针织品中，而不是通过使用贴片的形式。
这次一共有3款针织衫：圆领针织衫、脖圈外套和开襟羊毛衫，均采用100%羊毛针织。所有款式的下方、袖口和袖上都有House Web条纹。圆领针织衫是正面显示大字母，而开襟羊毛衫和脖圈外套上，字母则出现在背面。
为了迎接和庆祝Gucci DIY新系列的针织品，品牌邀请六位艺术家：Angela Deane、Isabella Cotier、Marc Burckhardt、Amber Vittoria、Ashley Longshore和Brianda Stuart。他们以各自的个人风格重现这些单品，并发布于gucci.com和品牌社交媒体平台上。
更多艺术家的作品请点击图库欣赏。
Gucci DIY新系列还包括专为女性定制服务，即通过字母补丁进行定制。
此外，皮夹克和脖圈外套部分也可作为提供定制服务的单品，客人可随尺寸和个人喜好延长或缩短袖子和整体外套长度。这些皮革制单品还有金属铆钉、水钻和多色手绘花朵，并且可选择在脖圈外套胸前位置，或是左臂上的红或金色线条上贴上一个字母补丁。
而另一种机车夹克款式，以黑色和白色闪闪发亮，粒状皮革上有z手绘狗和多色水钻，棉质亚麻织物上则印有花卉图案。左臂位置上露出一个大字母，点缀着鲜花，形成独特风格。
男士成衣DIY系列的选择也在不断扩大，包括装饰运动衫、连帽衫、定制外套、飞行员夹克（丝绸或皮革）和黑色石磨洗牛仔外套的新设计。这些都可以提供定制，可以选择带有字母的补丁，以及衬里的设计（素面或图案）。
全球的Gucci商店均提供特殊增强现实应用程序，gucci.com上也有精致的产品配置程序，让消费者可从中“预览”他们选择的Gucci DIY系列产品的模样。
