让女生心动的瞬间很多,不必单膝下跪,也不必发红包。当她看到那些标志性的品牌包装盒时,内心的小鹿早已撞得头破血流了。为你盘点这些经典传世,又令人心动的高颜值包装。

Text BENJAMIN WANG

主图 by Laura Chouette on Unsplash

 

Tiffany&Co.

 

世上有一抹永恒的浪漫,叫做“Tiffany蓝”。经典电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)里,梦想过上流生活的Holly Golightly,驻足在纽约第五大道Tiffany & Co.的橱窗前。她穿着黑色小礼服、佩戴珍珠和墨镜,手拿咖啡,端详着橱窗里的璀璨珍宝,感慨道:“钻进车子,来买Tiffany,这绝对是能让我安心的好事。”

事情要从1845年说起。彼时正值Tiffany&Co.首次出版品牌年度珠宝设计珍品集合书:《蒂芙尼蓝皮书》。这本书的封面色,正是品牌创始人Charles Lewis Tiffany,以“知更鸟蛋”和当时流行的“绿松石”色为灵感,结合创造的独一无二的蓝色。因为,绿松石是维多利亚时期新娘们挚爱的珍品,很多新人在结婚时,都会将绿松石作为首饰。

《蒂芙尼蓝皮书》

然而令人没有想到的是,在这本书籍出版170多年后,封面色已成为品牌设计的代表色。1886年,Tiffany&Co.首次推出名为“Tiffany®Setting”订婚戒,品牌标志性蓝色盒子自此开始作为产品包装。

这种蓝色在后来让无数人倾心,它不仅被应用在首饰包装的设计中,甚至装扮了品牌下午茶的餐点,如蛋糕、马卡龙、饮品杯等。1906年,Tiffany本人接受《纽约太阳报》访问,他充满自信地说:“只要您选择一个(Tiffany&Co.)的设计品,我便乐意为您提供一个免费的蓝色盒子。”

TiffanyBlue®于1998年正式成为该品牌的商标,并通过了Pantone®Matching System的标准化认证,从此“Tiffany蓝”成为了无可复制的浪漫之色。PMS将这种颜色正式命名为“1837 Blue”,1837是Tiffany&Co.品牌诞生的年份。

现如今,随着“永续时尚”的概念兴起,Tiffany也正努力以“可再生纸张”和“可循环材料”制造所有的包装盒和手提纸袋,为绿色时尚助力。

 

Chanel

 

Chanel的创始人Gabrielle Chanel的童年是在孤儿院度过的,在宗教刻板的禁锢之下,她对黑白两色十分痴迷。这样的影响,让她逐渐形成了自己审美体系。

Gabrielle Chanel

在Gabrielle Chanel的设计中,黑白色是散发着新时代气息的自由之色。她对巴黎歌剧院里,穿着层次繁复的裙装的名流女性装扮感到不满,决心一改象征沉重思想压迫的旧时妆设计。她说道:“我一定要让这些女人统统穿上黑色。”

就这样,她设计出了经典的Chanel小黑裙。除去拖沓的裙摆,让女性露出脚踝,展现腰身。小黑裙身点缀白色珍珠,黑白色的设计相呼应,经典至极的同时,也让此设计名垂时装史册。Chanel品牌对于黑白的坚持也由此而来。

Chanel 2021春夏系列中的小黑裙

说回品牌的包装设计,黑白两色构成了香奈儿经典的产品包装,从购物袋到香水盒,再到产品说明和保养手册,黑色的包装盒搭配上白色的缎带,经典的配色被沿用至今。(这里要提一句,如果在香奈儿康朋街31号总店消费,可获得独家白色包装盒哦。) 

图源 Laura Chouette on Unsplash

其实山茶花最早是普鲁斯特等绅士们别在胸前的装饰物,香奈儿女士将这一巧思,大胆放置于女装之上,缔造了品牌经典的传世DNA。从此,山茶花也成为了香奈儿除黑白色外包装之外的另一标识,在除产品包装外的成衣、饰品等产品线上都能见到。

 

Cartier

 

据说卡地亚当年的艺术总监Jeanne Toussaint和品牌创始人Louis Cartier偶然间在野生动物公园看到一只猎豹后发出了这样的惊呼:“钻石!翡翠!玛瑙!做成胸针!”。从此,卡地亚这个世界顶级珠宝品牌,爱上了猎豹。于是乎,The Panthère猎豹系列由此诞生。

卡地亚品牌创始人 Louis Cartier

在“猎豹”系列诞生之初,这个特别的设计一直被使用于卡地亚钟表系列中。1948年,英国温莎夫人(Wallis Simpson)委托卡地亚,用公爵私藏的的一枚116.74克拉祖母绿石,制成历史上第一件3D“猎豹”系列珠宝。次年,又一枚钻石间蓝宝石混合材质的“猎豹”胸针也诞生了。没错,这也是温莎公爵夫人定制的。

在收到这两只胸针后,每次欣赏猎豹系列珠宝前,温莎公爵夫人都要打开那令人心头一颤的朱红色小方盒。卡地亚经典的珠宝盒设计,灵感来自1900年代八边形古典珠宝盒。以金色蕾丝花纹装点极致美学做工的深红色摩洛哥皮革,这枚小方盒代表着极尽华丽、激情与享乐主义。卡地亚还以此包装盒为设计灵感,释出Guirlande de Cartier系列手袋,延续经典的时尚传奇。

 

Hermès

 

其实,象征奢华的经典爱马仕橙,在一开始并非品牌选定的代表色。早期,爱马仕创始人Thierry Hermes的孙子Emile Maurice Hermes将米色作为品牌代表色,那时,爱马仕产品的包装盒以米色仿猪皮饰以金边打造。

出乎所有人预料,这种橙色的包装一经推出便大受欢迎,充满着激情与对未来探索精神的橙色不仅在战时鼓舞了人心,更和爱马仕品牌的精髓不谋而合,被沿用至今。

现今,小至彩妆用品,大到旅行箱包,大约有188种不同尺寸的爱马仕包装盒。

 

Louis Vuitton

 

橙色调包装设计在Louis Vuitton中也很常见。这种改变始于2016年,那年Louis Vuitton正式将使用多年的可可色购物袋颜色,更换为Safran Impérial 色。这是一种“皇家藏红花色”,颜色介于橙与黄之间。

其实,早在上世纪20年代时,这种颜色便开始出现于Louis Vuitton的设计当中了。兼具活力与自由感的橙色,代表了 Louis Vuitton 多年来的“旅行”品牌概念,消解了曾经包装配色的沉闷与古板。

“我们曾经的包装过于男性化,欠缺趣味感。多数品牌包装设计都为黑白,我们希望有所改变。” Louis Vuitton 董事长兼 CEO Michael Burke 如此阐述全新的包装设计。

Louis Vuitton 2016早春度假系列

对于当时Louis Vuitton来说,推陈出新实为大胆之举。如今全新的配色已推出4年了,Safran Impérial配色成功被大众接受,并且愈发深入人心。在包装袋、店铺陈列、品牌产品甚至是展厅中,都可以见到它。在我们一次次打开产品包装的瞬间,映入眼帘的设计,作为惊喜的前奏,让我们一次次置身时尚的梦幻之中。

 

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