不蜕变更待何时？Prada绑定Raf Simons的‘终身’，一同抗议创意被排除……
Text 池存健
时尚数据网站Lyst 2023第一季度最热门品牌排行榜的冠军，是Prada。拥有Prada和Miu Miu等品牌的Prada集团，亦在今年5月发布2023年首个季度财务报告，营收突破10亿欧元，Prada在这其中贡献了85%，约8.13亿欧元。
这个数据说明了什么？Prada炙手可热。但在五年前的Prada绝非如此地位。2018年，还为了终止销量连续下滑，做了重要举措。
颠覆性结合
2020年，Raf Simons成为Prada自1913年成立以来，第一位非家族成员的核心创意团队一员，而且在时装史上，是继Chanel签下Karl Lagerfeld后，第二位被时尚家族企业签下终身合约的创意总监。
先来说说Miuccia Prada，她在1978年时从祖父Mario Prada手中接管了家族企业。她是米兰大学政治学博士，有政治理想，也醉心于哑剧艺术；在上世纪六七十年代，活跃于社会活动，推动第二波女性主义思潮。
她的反叛精神，也让她领导Prada的时候，在众多其它意大利工艺品牌中鹤立鸡群。其中，最成功的就是在1984年推出尼龙材质的双肩包，一反大家对奢侈品牌的印象。
至于Raf Simons，他是安特卫普六君子之一，曾就读于比利时Genk（亨克）LUCA艺术学院，学习工业及家居设计。他因为受设计师Walter Van Beirendonck之邀，去看Martin Margiela的春夏1990时装秀，明白了时装对人们的意义，才决定要挑战时装设计。
1995年， 他成立同名个人独立男装品牌（春夏2023系列为该品牌最后一季）。2005年至2012年，担任Jil Sander创意总监，才华备受认同。2012至2015年，被Dior任命为创意总监期间，意识到商业系统对创意展现的局限，于是终止合作。2016年至2018年，加入Calvin Klein的他，开始对创意和商业之间的失衡感到厌倦。
在Raf Simons的内心深处，他钦佩Miuccia Prada在大企业中能容纳创意，并且创造价值。2020年，想要转型的Prada邀请Raf Simons加入，双方仿佛在精神上达到了共识，一样有着想要改变时尚环境的决心。
发现了吗？两位设计师都非科班出身，但强强结合，被时尚界认定为开启了具颠覆性的创意合作模式。
一系列革命行动
Raf Simons曾经说，时装业正朝着“可能将创意排除在外的方向”发展。于是，有了Miuccia Prada和Raf Simons携手搞时装革命这件事。
他们要对抗的是LVMH、Kering（开云集团）等这样的奢侈品大集团。他们的目标是要把“创意”重新搬回到时装创造的核心位置。
两人联手推出的Prada处女秀，即春夏2021系列，可是一场令人难忘的线上秀。秀后，两位设计师办了一场对话，也解答粉丝提问。秀后对话，至今也成了一项例行活动。
Prada从春夏2021系列，开始摸索关于“制服”的新概念—— 讨论制服、社区、身份的不同视觉表达，共享和拥抱不同的价值观和思维方式。
对于模特走秀时手抓大衣这个动作（Raf Simons以此向Miuccia Prada致敬）我们也记忆犹新，当中运用了再生尼龙、刺绣缎面、针织面料、塔夫绸、运动透气面料等。其中针织衫和及膝裙的搭配，是Miuccia Prada最具标志性知识女性形象，破洞毛衣则体现Raf Simons的解构主义。还有一个双城记：Prada春夏2022系列，当时这场线下秀分别在米兰和上海两座城市同步举行。
两位设计师将性感和美丽的传统元素，即文胸罩杯（bra cup）和紧身胸衣，以非常规方式呈现，在毛衣、丹宁大衣的细节上凸显它们的存在。秀后，Raf Simons说：“Prada时装秀可以在任何地方举行，这是关于分享，不仅仅是分享图像，不仅仅是通过技术分享，而是一个物理的分享。社区是一个至关重要的想法：将拥有相同意识形态、价值观和信仰的人聚集在一起。”
喜欢Prada的人自成一个社区。
至于春夏2023系列，Prada将制服论延伸至“家”（意思：居家服也是一种制服）。不仅有复古蕾丝、丝质睡裙，其中针织衫、皮革外套和大衣，亦结合了薄纱、蕾丝和蝴蝶结，模糊居家服与外出服的界限。
这系列最令我喜爱的，还有宛如油画的印花结合纸质织物、带有折痕的连衣裙设计……这些是有点粗糙却额外显得有温度，很人性化的细节。
三角形更受落
自春夏2021系列开始以来，Prada的三角形标志更加无法被忽视了。品牌标志被反复运用，不但被制成了耳环，还被放大印在衣服上；或者在艺术家Peter de Potter设计里被打碎/变成抽象的三角形，也自此成了更多人喜爱的三角形标志。
数一数，近几年来Prada确实也有许多爆款包，如Cleo肩背包、搭上Y2K（千禧世代）风潮的尼龙月形肩背包、个性的Moon手提包，还有钩针手提包，都是在网路上非常火红的款式。
如果关注Prada消息，或许也发现它非常热衷在世界各大城市举办不同活动，如Prada on Ice快闪店；以冬季运动为灵感打造的零售空间；在上海菜市场举办快闪活动，以印花包装纸包蔬果；在伦敦Harrods百货商场先是开快闪店卖家具，接着也开起Prada Caffè；和策展人Kazuyo Sejime合作，在东京举办PradaMode文艺活动。
Prada不仅以创意取胜，品牌印象分也随着各种活动不断上升。好的心思，会被看见。
