BONIA最新推出2020秋冬系列Neu Romantic,多种包款设计与用色都让人耳目一新。随着启用新标志,同时迎来全新设计团队,足见品牌欲在未来版图大展拳脚的野心与决心。

Text NATELIE

品牌从去年8月开始进行重新调整与定位(rebrand),如今显而易见的是,品牌的标志“脱胎换骨”了!

新标志名为“Neu-B”,设计灵感源自BONIA创立之初,囊括了BONIA品牌与创办人S.S.Chiang先生对意大利的终身热爱,尤其是文艺复兴时期和当时著名的历史雕塑家Giambalogna。优雅的标志象征着新旅程的开始,同时向该品牌的传统致敬。

“Neu-B”标志具有文艺复兴时期的特征:华丽大胆的锻铁字体,并附有现代工艺。B是品牌初始英文字母,新标志是重叠交错的两个B字母, 一小一大,意喻从过去到未来(from past to the future),象征着品牌愿意扎根于其过去历史和传统的同时,未来也奋力进军令人兴奋的新里程碑,完美诠释了品牌对于传统与创新两者相融的精神与概念。

新系列中可见全新BONIA标志

重新出发的BONIA首先为Neu BONIA带来2020秋冬系列Neu Romantic,一样是同时面向未来与过去。 这样的属性其实也直接定义了新系列的设计走向,从设计概念到各种细节;图案、纹理和材料的选择汲取了现代创意的灵感,坚守传统与历史并受之启发,如此的两厢结合,便是品牌拥抱新领域的最佳实践。

Neu Romantic这次推出6个包款:Miley、Samothrace、Dravmo、Meghan、Digouflage和Astron;后两者是男款包包。最能虏获都市女性的心的包款,我想非Miley莫属。极具女性化的轮廓和简洁的线条,Miley是个适合正式和休闲装的包款,可说是为现代职业女性量身打造。

Miley包款

Meghan包款设计灵感来自高贵优雅的Meghan Markle,这款令人惊艳的包袋以缝线展现出放射状图案,具有Neu-B新标志,既代表了品牌新生的现在,同时也象征展望未来的新方向。

Meghan包迷你款
Meghan包款

既然新标志体现出传统与未来的链接,新系列中出现“重新出发”的经典包款:Venice,首次面世是在1991年。

当时包款一面市,包袋的神秘感吸引了一代人。 如今三十年后,这款极具标志性的包包又回来了!经过重新设计和异想天开的创意,这次它可是比以往任何时候都还要大胆。

Venice包款
迷你款Venice煞是精致

椭圆形水桶包散发出浓浓的复古风,锁扣上还有Neu-B新标志,相当醒目。品牌今年推出的Venice包款具有多种色号,其中包括纯色号如淡绿色、粉色、红色、棕色、白色与黑色等;同时也推出特别款Re-edition,致敬风靡当时90年代的经典包款。兼具浪漫气息的包款Venice,名符其实,体现了这座位于意大利的城市所拥有的浪漫主义。

Venice Re-Edition

不得不提,当时经典包款面市,伴随而至的还有时长约30秒的广告推广曲。BONIA如今对标志性包款进行重塑,自然也不放过广告曲,而且既然保留了标志性包款的重点设计,品牌也想留住朗朗上口的广告曲元素。

于是,BONIA市场与通讯部总监Datin Sri Linda Chen找上了本地女歌手Wincci苏盈之。追溯两人相识缘分,竟是始于多年前的选美赛事。两人相识于微时,当初受邀为BONIA打造新推广曲时,尤其第一次听过30多年前的广告曲后,Wincci相当惊讶,一度认为Datin Sri Linda Chen是在和她开玩笑。巧合的是,这个契机发生在Wincci当时正要考试,完成音乐制作的课程。

Datin Sri Linda Chen手拎Miley Saddle Bag

从一开始的不可思议,到后来拍板接下广告曲的创作工作,Wincci认为相当不简单。双方沟通过程中甚至一度出现争执,加上疫情关系,身在国外的她只能远程连线在马的Datin Sri Linda Chen,一一协商歌曲旋律与歌词等细节,堪称是online-based完成的音乐作品。

Wincci苏盈之手拎粉色Venice包款。

新歌是基于旧曲为创作蓝本,同时还保留原有歌词中的“It’s you again”,甚有记忆点的这句,想当然尔成为新歌歌名。顾名思义,《It’s You Again》,有着“回来了”的重新出现的象征。

而令人惊讶的是,这次全新的广告曲不再是30秒,而是长达30分钟的一首完整的歌。而且,这首新歌还会拍成MV,MV里肯定少不了BONIA新系列的身影,俨然是音乐与时尚的一次跨界合作。相信之后MV和音源同步推出,预计将引起不俗回响。

《It’s You Again》目前已完成混音与录音,Wincci 9月末将飞一趟西班牙完成音乐制作的最后考试,等她再回马,预计是在今年12月开拍《It’s You Again》MV。届时完成后制工作,歌曲音源和MV将会同步面世,而且还会是全球发行,想必能取得成功。我们尽管一起拭目以待!

 

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