珠宝界表现亲民,第四个首饰分类异军突起。价格拉低,可不能毁了品牌的品质声誉…… 

Text 黄瀚铭 

主图 GUCCI

爱买珠宝首饰的读者,大概都知道珠宝分为三个大类:fine jewellery珠宝、high jewellery高级珠宝、fashion jewellery时尚配饰。 

珠宝,采用金或铂金制成,有的会镶上碎钻或单颗宝石。至于高级珠宝,镶上 最顶级的钻石、宝石,通常是独一臻品, 价格随时上百万新元。时尚首饰,材质非贵重金属合金,价格大众化。 

近几年,发现市场上多了一个有趣名词:demi fine jewellery。一些时尚购物网站如Net-A-Porter和Farfetch,已经特别开辟这个类别。名称中文翻译,比较普遍的有:轻奢珠宝、入门级珠宝。此文将之称为轻奢珠宝。 

何谓轻奢珠宝 

目前似乎未有清晰且公认的标准。有的品牌从价格定义。但各品牌给出的价格范围,有的是几百新元,有的则高达两三千新元,差别极大。 

根据报导,伦敦百货公司Selfridges 的采购经理Josie Gardner表示,最畅销的轻奢珠宝,通常价位介于300至400英镑之间。 

有的品牌则从材质定义。珠宝采用的金或铂金,都在18K或以上。轻奢珠宝则采用含金量较低的14K、9K等等。有的品牌会把银首饰也归为此类。 

不少品牌也把镀金(gold plated)和vermeil(金包银)的饰品归入这个类别。 个人认为,镀金首饰不太恰当归类为轻奢珠宝,因为目前市面上售卖的时尚首饰多是镀金的。Vermeil则没有问题,因为其内层是银,包覆在外层的金,也有严格规范:含金量需为10K以上,且厚度需达到 2.5微米以上。 

目前,多数的轻奢珠宝品牌都是独立品牌,譬如Net-A-Porter网站上的Loren Stewart、Hirotaka等等。新加坡独立珠宝品牌,当然也没有忽视这股风潮。自去年开始,珠宝设计师Carolyn Kan创办的品牌Carrie K.,就停止生产镀金首饰,并开始推出9K金饰品。 

“新加坡气候潮湿,银质首饰容易氧化,若没经常保养,颜色会变得暗淡。镀金首饰的镀金层很薄,常穿戴的话,镀金很快会被磨光。 

9K金首饰不会褪色,又能保值,价格却不像18K金那么高昂。” 

Carolyn Kan跟我解释,她家品牌为何推出轻奢珠宝。 

CARRIE K.的珠宝,有不少设计会同时推出纯银、9K金和18K金数 种选择,譬如这个ICON系列。

对准哪类顾客 

我对轻奢珠宝的趋势依然存有疑虑:时尚首饰价格大众化,若是因为潮流而购买了某件时尚首饰,等一两年后这款设计不流行了,把首饰丢了也不心疼。反之,一般人购买珠宝,都会想保留很久,也倾向选择经典常青的设计。 

我问Carolyn:“轻奢珠宝价位不上不下,到底谁才是目标消费群?如果只是贪便宜,为何不干脆购买时尚首饰?” 

以下是Carolyn的回答: “新加坡消费者越来越富裕,我察觉他们开始追求质量,而非数量。他们想购买品质更好的首饰,并且也希望可以把首饰传给孩子。 

更亲民的价格,也意味着顾客购买首饰时,敢选择更大胆与富有实验性的设计。他们可以把首饰分开或组合起来佩戴,搭出多个造型,上载到社交媒体,秀出独特品味。 

虽然购买轻奢珠宝(和时尚首饰比较)须多付一点钱,但顾客告诉我,由于Carrie K.的设计有多种佩戴方式,他们买的首饰可以应付多个场合与服装搭配, 因此,若以价格除以穿戴次数,买这种首饰,反而更划算。 

此外,由于能使用更久,穿戴更多次,注重可持续性发展的顾客,也倾向于选择轻奢珠宝。” 

新加坡珠宝品牌Simone Jewels,近 来也成立一个购物网站Jouer by Simone。 这个网站上售卖的珠宝,绝大多数的款式都有9K金和18K金两个选项,顾客也能选择无钻、少钻或全钻款。同一款Edgy Arrow项链,9K金无钻款,只 需约RM 2058;18K金全钻款,则售约 RM 4480,丰俭由人。 

SIMONE JEWELS今年成立购物网站JOUER BY SIMONE,售卖各种价位的珠宝。

名牌分一杯羹 

那么,国际奢华品牌有没有推出所谓的轻奢珠宝呢?虽然我不曾在奢华品牌的文宣上见过,但我发现,一些国际奢华品牌还是有在暗中争夺这块市场的。 

近年积极进军珠宝界的Gucci,除 了有时尚首饰,也有珠宝、高级珠宝组个类别,却有一个纯银首饰类别。纯银首饰价格比时尚首饰高,却比珠宝来得低, 恰好填补了轻奢珠宝的空缺,将各种预算的消费者一网打尽。 

朋友送了我一对小小的Gucci纯银耳钉。他说,当时只是随便逛逛,看到这对耳钉,价格只需马币800令吉,又是银质的,感觉上比合金制造的时尚首饰更耐穿戴,于是便买了。如果当时Gucci只有珠宝这个选项,他可能就空手而归。 

亲民价日常戴 

提到银质首饰,不能不提Tiffany & Co.。 今天纯银的标准(含银量92.5%),就是由Tiffany & Co.奠定的。纯银饰品令普罗大众也高攀得起Tiffany & Co.。 

品牌的CEO —— Alessandro Bogliolo 曾告诉我,他不希望奢华被价格定义,他想让寻常百姓也能享受奢华,让每个走进 Tiffany & Co.的消费者都有能力买到自己喜欢的东西。 

在Bogliolo的领导下,Tiffany & Co. 重新调整定位,推出的商品价格更多元。除了银质首饰,最近推出的Love Bugs系列首饰,以黄金搭白银,选用多彩的半宝石,看起来高贵,价格却依然亲民。 

譬如,一条Love Bugs蜜蜂造型手链,主体为纯银,蜜蜂头部和一颗小坠饰是玫瑰金,价格只需400美元。而一枚 Love Bugs纯银搭黄金戒指,镶上一颗大大的黄色石英,只需1200美元。 

TIFFANY & CO.的LOVE BUGS系列首饰,用18K金搭纯银,又镶上大颗半宝石;看上去高贵,但价格非常亲民。

如果对你而言,纯银首饰不算轻奢珠宝,那么,Tiffany & Co.这些有18K金点缀,又有半宝石陪衬的首饰,可以算是轻奢了吧? 

轻奢珠宝大行其道,但这会是昙花一现的潮流趋势,还是将成为越来越受认同的珠宝分类?Carolyn Kan说: 

“我相信这个趋势不会褪去,因为它应消费者的需求而生。消费者相信,日常生活也应该佩戴高品质珠宝,而非在特殊日子或场合才能佩戴。” 

订阅《品》电子刊
Subscribe to
PIN Prestige Malaysia
掌握最新奢华时尚与生活资讯
Get instant access to our digital editions for the best in luxury, fashion and more
订阅邮件以掌握最新趋势与资讯
Get the latest luxury and lifestyle news delivered to your inbox

I agree to the Privacy Policy