珠宝界表现亲民,第四个首饰分类异军突起。价格拉低,可不能毁了品牌的品质声誉…… 

Text 黄瀚铭 

主图 GUCCI

爱买珠宝首饰的读者,大概都知道珠宝分为三个大类:fine jewellery珠宝、high jewellery高级珠宝、fashion jewellery时尚配饰。 

珠宝,采用金或铂金制成,有的会镶上碎钻或单颗宝石。至于高级珠宝,镶上 最顶级的钻石、宝石,通常是独一臻品, 价格随时上百万新元。时尚首饰,材质非贵重金属合金,价格大众化。 

近几年,发现市场上多了一个有趣名词:demi fine jewellery。一些时尚购物网站如Net-A-Porter和Farfetch,已经特别开辟这个类别。名称中文翻译,比较普遍的有:轻奢珠宝、入门级珠宝。此文将之称为轻奢珠宝。 

何谓轻奢珠宝 

目前似乎未有清晰且公认的标准。有的品牌从价格定义。但各品牌给出的价格范围,有的是几百新元,有的则高达两三千新元,差别极大。 

根据报导,伦敦百货公司Selfridges 的采购经理Josie Gardner表示,最畅销的轻奢珠宝,通常价位介于300至400英镑之间。 

有的品牌则从材质定义。珠宝采用的金或铂金,都在18K或以上。轻奢珠宝则采用含金量较低的14K、9K等等。有的品牌会把银首饰也归为此类。 

不少品牌也把镀金(gold plated)和vermeil(金包银)的饰品归入这个类别。 个人认为,镀金首饰不太恰当归类为轻奢珠宝,因为目前市面上售卖的时尚首饰多是镀金的。Vermeil则没有问题,因为其内层是银,包覆在外层的金,也有严格规范:含金量需为10K以上,且厚度需达到 2.5微米以上。 

目前,多数的轻奢珠宝品牌都是独立品牌,譬如Net-A-Porter网站上的Loren Stewart、Hirotaka等等。新加坡独立珠宝品牌,当然也没有忽视这股风潮。自去年开始,珠宝设计师Carolyn Kan创办的品牌Carrie K.,就停止生产镀金首饰,并开始推出9K金饰品。 

“新加坡气候潮湿,银质首饰容易氧化,若没经常保养,颜色会变得暗淡。镀金首饰的镀金层很薄,常穿戴的话,镀金很快会被磨光。 

9K金首饰不会褪色,又能保值,价格却不像18K金那么高昂。” 

Carolyn Kan跟我解释,她家品牌为何推出轻奢珠宝。 

CARRIE K.的珠宝,有不少设计会同时推出纯银、9K金和18K金数 种选择,譬如这个ICON系列。

对准哪类顾客 

我对轻奢珠宝的趋势依然存有疑虑:时尚首饰价格大众化,若是因为潮流而购买了某件时尚首饰,等一两年后这款设计不流行了,把首饰丢了也不心疼。反之,一般人购买珠宝,都会想保留很久,也倾向选择经典常青的设计。 

我问Carolyn:“轻奢珠宝价位不上不下,到底谁才是目标消费群?如果只是贪便宜,为何不干脆购买时尚首饰?” 

以下是Carolyn的回答: “新加坡消费者越来越富裕,我察觉他们开始追求质量,而非数量。他们想购买品质更好的首饰,并且也希望可以把首饰传给孩子。 

更亲民的价格,也意味着顾客购买首饰时,敢选择更大胆与富有实验性的设计。他们可以把首饰分开或组合起来佩戴,搭出多个造型,上载到社交媒体,秀出独特品味。 

虽然购买轻奢珠宝(和时尚首饰比较)须多付一点钱,但顾客告诉我,由于Carrie K.的设计有多种佩戴方式,他们买的首饰可以应付多个场合与服装搭配, 因此,若以价格除以穿戴次数,买这种首饰,反而更划算。 

此外,由于能使用更久,穿戴更多次,注重可持续性发展的顾客,也倾向于选择轻奢珠宝。” 

新加坡珠宝品牌Simone Jewels,近 来也成立一个购物网站Jouer by Simone。 这个网站上售卖的珠宝,绝大多数的款式都有9K金和18K金两个选项,顾客也能选择无钻、少钻或全钻款。同一款Edgy Arrow项链,9K金无钻款,只 需约RM 2058;18K金全钻款,则售约 RM 4480,丰俭由人。 

SIMONE JEWELS今年成立购物网站JOUER BY SIMONE,售卖各种价位的珠宝。

名牌分一杯羹 

那么,国际奢华品牌有没有推出所谓的轻奢珠宝呢?虽然我不曾在奢华品牌的文宣上见过,但我发现,一些国际奢华品牌还是有在暗中争夺这块市场的。 

近年积极进军珠宝界的Gucci,除 了有时尚首饰,也有珠宝、高级珠宝组个类别,却有一个纯银首饰类别。纯银首饰价格比时尚首饰高,却比珠宝来得低, 恰好填补了轻奢珠宝的空缺,将各种预算的消费者一网打尽。 

朋友送了我一对小小的Gucci纯银耳钉。他说,当时只是随便逛逛,看到这对耳钉,价格只需马币800令吉,又是银质的,感觉上比合金制造的时尚首饰更耐穿戴,于是便买了。如果当时Gucci只有珠宝这个选项,他可能就空手而归。 

亲民价日常戴 

提到银质首饰,不能不提Tiffany & Co.。 今天纯银的标准(含银量92.5%),就是由Tiffany & Co.奠定的。纯银饰品令普罗大众也高攀得起Tiffany & Co.。 

品牌的CEO —— Alessandro Bogliolo 曾告诉我,他不希望奢华被价格定义,他想让寻常百姓也能享受奢华,让每个走进 Tiffany & Co.的消费者都有能力买到自己喜欢的东西。 

在Bogliolo的领导下,Tiffany & Co. 重新调整定位,推出的商品价格更多元。除了银质首饰,最近推出的Love Bugs系列首饰,以黄金搭白银,选用多彩的半宝石,看起来高贵,价格却依然亲民。 

譬如,一条Love Bugs蜜蜂造型手链,主体为纯银,蜜蜂头部和一颗小坠饰是玫瑰金,价格只需400美元。而一枚 Love Bugs纯银搭黄金戒指,镶上一颗大大的黄色石英,只需1200美元。 

TIFFANY & CO.的LOVE BUGS系列首饰,用18K金搭纯银,又镶上大颗半宝石;看上去高贵,但价格非常亲民。

如果对你而言,纯银首饰不算轻奢珠宝,那么,Tiffany & Co.这些有18K金点缀,又有半宝石陪衬的首饰,可以算是轻奢了吧? 

轻奢珠宝大行其道,但这会是昙花一现的潮流趋势,还是将成为越来越受认同的珠宝分类?Carolyn Kan说: 

“我相信这个趋势不会褪去,因为它应消费者的需求而生。消费者相信,日常生活也应该佩戴高品质珠宝,而非在特殊日子或场合才能佩戴。” 

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