Tiffany & Co.今年初委任Reed Krakoff为首席艺术官，最新秋季形象广告正是他的头炮作品，企图挽回年轻人的注意力。
TEXT SALLY LAU
Reed Krakoff在纽约时尚圈的名气颇大，在为Coach效力之际，他除了协助品牌创立女装系列、配饰、香水等产品线之外，还成功将品牌身价市值翻倍至40亿美元，品牌从此起死回生！Reed Krakoff接任Tiffany & Co.这百年老牌珠宝品牌后，推出时隔14年发售的新香，也同步打造了最新秋季形象广告“There’s Only One”。
Reed Krakoff请来六位分别在不同创意领域的名人—女星 Elle Fanning、身兼歌手与演员的 Janelle Monáe、美国芭蕾舞团首席 David Hallberg、Zoë Kravitz、超模 Cameron Russell 以及歌手Annie Clark—演绎他们独有的特质。他们透过品牌HardWear全新系列珠宝或腕表，比出“ok”、“V型”胜利手势，在知名摄影师组合Inez & Vinoodh的镜头前营造出轻松活泼的气氛。Reed Krakoff希望借这组照片反映每一个才华洋溢的人与生俱来的特质，鼓励人们保有自己的性格，勇于表现自我。
作为首席艺术官，Reed Krakoff除了负责设计品牌珠宝、奢侈品配饰，还得带领公司在实体店、电商、市场营销和广告在内的总体创意方向。品牌不久前也委任了Bulgari前高管Alessandro Bogliolo担任首席行政官，10月2日开始生效。这些举动都说明了品牌与其他老牌一样，面临品牌老化和市场萎缩的问题，唯有希望他们的加入能为品牌唤回一线生机。
