大二那年，他就创立了自己的家具品牌，一心想要制造可让三代人使用的家具。现在他23岁，今年9月他一手打造的品牌即将迈进国际市场。
TEXT JASMINE THAM
大学生创业，在中国可说是个热门话题。家具，这个需要时间和技术为奠基的行业，并不是人人都有耐性和能力跨得进去；一个刚创业的小伙子，却杀出了一条血路，这点特耐人寻味，也令人佩服。
黄兆，来自中国杭州美术学院工业设计系。2014年，他是大四学生，就拥有了自己的原木家具品牌：物应。
物应于2014年9月上线以来，短短时间，不但众多媒体杂志采访报道，更获评选为中国内地近百家独立设计家具品牌中的前20 名。销售额每年倍数递增，2015年更达百万人民币。
木头情意结
大二那年，黄兆跟几位朋友在学校旁创立以手绘为主的“蜗牛设计工作室”。学校正好有个相应课程，激起他对木头的热情。
“实木让我有一种莫名安全感。小时候，我就很崇拜木匠有一双化腐朽为神奇的双手，以及一般人没有的专注，创造出一件件美妙朴素的艺术品，让使用的人感受到那份匠心。
记得八岁大那时候，我就经常跑到大伯的木工房动手制作玩具和改造家具。上大学后，一次木工基础课程上，我自己动手做了一些榫卯结构，以及设计一款类似衣帽架的概念性家具。老师和同学都很喜欢，给了我很大鼓励。”
他发现自己热爱木头的初心，并没有随着时间改变。就算团队后来有了各自发展方向而解散，他还是坚决朝往实木家具创立品牌，并以“物应”命名。
“名字出自南怀瑾先生的《庄子讲记》：守本分，物来则应， 过去不留。意思是对待人事物和自然界，要有一颗纯粹与谦逊的心，这正是品牌想要提倡的一种人生态度。物应，也追求‘城市野居’的状态，让城里的人营造属于自己居室风格的同时，也能感受那份野逸自在，并保留最自然的自己。”
简约而耐用
物应上线运营以来，黄兆几乎一人包办宣传、产品设计等。兼顾学业的同时，他大部分时间都会留在木屑飞扬的木工坊里敲敲打打，将想法注入产品。
“物应产品基本上都是线条简约、形式单纯的手工原木家具和桌面用品，风格自在、时尚、年轻。”
过去的中式家具，大多以红木、檀木为主。但黄兆认为， 时下年轻人的审美观已改变，所以物应选用这两年在欧美特火的可持续木材—— 黑胡桃木和橡木来制作产品。他特别喜欢黑胡桃木，纹理直，整体感均匀，无特殊气味。
“我主张还原木头本质，做纯粹的设计；让顾客触摸到实木的纹理，感受那份自然。为了保留木材原本的质感，家具在切割、拼接、挖槽、开刀、打磨、上釉、抛光等各个工序上，都坚持手作，并且尽量减少金属部件的使用。基本上，物应家具没有太浮夸的设计元素，而且结构好的话，三代人使用并不是 问题。”
懂观察风险
物应的产品结构，以三部分组成，即概念性产品、中高端产品、大众产品。
“营运初期，走的是少量定制生产路线，因考虑到大众的审美、价格、购买力， 产品设计以实用基本款为主。
作为学院派学生，可以按自己的主观意识设计产品，没有人买账没关系。但在商界里，就必须考虑产品会不会有人愿意掏钱买。所以我经常反问自己，产品做出来自己会不会买，来考量品牌的生存风险……”
这么一个设计系的学生，对市场有这样的想法和掌握度，实在令人刮目相看。他说市场营销都是听回来的。
“我有个习惯，会边设计边上网聆听财经节目、说书，或有关各行各业等知识的讲座。是兴趣吧？大二那年听得最多。”
年轻是本钱
自称性格外向、爱自我折腾的黄兆，在创业这段时间里，有怎样的心情转折？
“兼顾学业事业，时间和精力不够，这点对我来说最辛苦。创业初期，什么事情都要自己做，基本上都没有自己的时间。当时对很多领域不了解，须花很多时间去琢磨。因此，原本喜欢和朋友聚餐、唱唱KTV的时间都没有，几乎没了娱乐，这点我感到挺遗憾的。”
黄兆今年6月毕业，9月份物应将参与上海第22届国际家具展，这是个世界家具贸易重要的平台之一。为了能更好地准备， 黄兆的毕业论文便是为品牌重塑、再造、用户体验三大方面来进行“再设计”，以加强品牌的独特性。他更会在毕业展上展出注入了新元素的家具产品。
“物应商标不但会更换，整个品牌形象也将翻新，包括提 升商业策略和品牌定位，让品牌更有深度及新鲜感，从而保持竞争力。”
腼腆有礼，是黄兆给我的第一印象，也绝对是很有想法的大男孩，现在更像是一颗未完整打磨成形的钻石。当问起他自己有什么优势时，他好不犹豫地回答：“年轻 ！”
马云就曾说过，他愿意以全部身家，换取一个人的年轻岁月。尽管有人觉得“年轻没有足够的经验”是个弱点，但黄兆没有忽视年轻，还把它视为优势。
