品牌标志（logo）是品牌身份的核心元素之一，而且是最直接的视觉代表，帮助人们去识别和记住一个品牌。人们对品牌标志的情感联系可促进他们对品牌的忠诚度和信任度。
Text 戴秀慧
纵观各大品牌近年来陆续进行Logo升级，每一次的标志变化任务其实并非想象中简单，总会伴随品牌定位的变化或战略调整。有些公司拥有内部专业的平面设计师团队，有些则会与市场推广公司合作进行标志升级。
根据品牌代理机构Inkbot Design 2020年出示的报告，公司确实有必要在需要时进行标志重新设计或品牌重塑，因为这将有助于促进销售。
品将简单盘点一些知名品牌Logo的演变历程。
Meta
社交媒体巨头Facebook在2021年改名为Meta，聚焦于建立“元宇宙（metaverse) ”，为所有人创造未来。新的名字“Meta”来自希腊语「μετα」，有“beyond (超越)”的意思，表达了超越当下数字连接的可能，包括超越屏幕、距离甚至物理的限制。
Meta以无限符号作为品牌标志，新设计保留了品牌的颜色。 此外，旗下的所有应用程序，包括 Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Messenger，都采用了这个标志（加上各自的标志），而字体则直接采用2019年 Facebook 公司推出的品牌定制字体「Facebook Reader」。
这个名字象征着Meta扩展到一个虚拟环境，用户可以在其中拥有平行的生活。 Mark Zuckerberg在公司博客上发布的一封信中写道“对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，故事总有下一章。”
Apple
Apple 苹果公司有着多次更换标志的悠久历史，1976年推出时，Apple的第一个品牌标志由Ronald Wayne设计，以科学家牛顿在树下阅读作为灵感。
在1977年电脑并非家家户户都有的基本配置，苹果公司发布Apple II之际，Steve Jobs为让大众认为电脑是可以贴近生活的而更改了标志。他与经验丰富的标志设计师Rob Janoff合作， Janoff所设计的标志是带有彩虹条纹，被咬了一口的苹果。彩虹色的苹果Logo持续使用了22年之久。
品牌准备发布首款 iMac Bondi Blue时，苹果Logo又有了变化：换成了半透明塑胶质感的蓝色单色。至今，苹果的单色Logo仍然被使用着，同时也是最能够体现Steve Jobs对苹果公司的定位的标志。
2014年，苹果设计风格发生重大变革，苹果Logo立体元素被去除，呈现出更加简洁的扁平效果。随着公司的发展，苹果Logo的外形保持着一致性，却不断通过极具创新的视觉设计，让大家有耳目一新的感觉。
Starbucks
Starbucks 星巴克鲜明的绿色和白色标志可说是众人周知，Starbucks创立46年以来，标志的更变有4次之多。
在1971年的最初设计中，是引人注目的警笛形象，并采用了棕白色，圆圈上面写着“Starbucks——Coffee、Tea、Spices”，强调了该公司提供的主要商品。 标志于1987年进行了一次大更改，由棕白色改为绿、白、黑三色。
在2011年Starbucks成立40周年之际，星巴克删除了所有字样，仅保留警笛，采用绿白配色方案。 关于新Logo，品牌网站上写道：“我们当前的标志中明显缺少什么？ 我们的名字。 Starbucks的全球影响力超越了咖啡的界限，而我们如此熟悉的女妖塞壬Siren，肯定可以独立存在。”
Burger King
大型汉堡连锁店Burger King汉堡王的总部位于美国迈阿密，Burger King 于2021年全面推出新的品牌Logo，替代了超过20年历史的Logo。Burger King标志的重新设计由国际知名品牌设计公司Jones Knowles Ritchie主导。
更新后的标志以粗体红色Flame Sans字体的“BURGER KING”字样，嵌入在两半面包片之间，组合出汉堡造型。也可说是1969年至1999年经典汉堡王标志的再次回归。
新版标志使用浅棕色、红色和橙色，摒弃了经典的蓝色外圈。 据Dezeen报道，设计师 Lisa Smith（Jones Knowles Ritchie 的执行创意总监）说道，“新标志以自信、简单和有趣的精致设计向品牌传统致敬”。
Burger King的新标志结构简洁，但视觉表现大胆，颜色明亮鲜艳且散发活力气息。
Baskin-Robbins
2022年，冰淇淋连锁品牌Baskin-Robbins再次更换标志，有显著的字体和颜色变化，字母“BR”上的数字“31”完好无损。 数字“31”代表每个月每一天都有一种新口味的冰淇淋，该品牌目前有超过1400种口味的冰淇淋。
新标志的两种颜色分别是Seal Brown和Rose Bonbon，字体为粗体Sans Serif。
根据官方发布的消息，Baskin-Robbins营销和烹饪副总裁 Jerid Grandinetti说：“我们的新外观和宣言认可冰淇淋在客户的生活中发挥非凡作用，以及承诺创新并创造人们下一个最喜欢的口味。”
这家冰淇淋巨头多次更改他们的标志，2006年更改标志时保留了经典的“BR”，并添加了亮粉色和蓝色调的波浪字体样式的Baskin-Robbins，随后在2020年采用了较暗的版本，然后进一步更改成今天的样子。
想知道最初的Baskin-Robbins标志长什么样吗？ 在1947年的标志，数字31被圈起来，而Baskin-Robbins在它上下面用棕色写着。
Nokia
Nokia经典品牌标志自1996年出现，有近60年的时间没有大幅更改，近期宣布全新Logo。
这次标志的改变象征Nokia迈向全新阶段，全新字体样式已取代过去的字体。Nokia官方部落也写道，更换品牌Logo象征着“Nokia正在加速进入我们战略的下一阶段，让它变得更现代和数位化。”
Nokia以前的经典标志包括用无衬线字体书写的品牌名称，字母O看起来更像是一个圆边的正方形，它有着白色和鲜艳的蓝色背景，从1978年开始使用至2023年。
Visa
支付服务提供商Visa自1958年创立以来，多次更换黄色和蓝色标志的知名品牌。 Visa最初的标志是一个带有圆形边的矩形，文字标记“BankAmericard”夹在蓝色和黄色矩形边框之间。
后来品牌为获得全球认可，将名称更改为Visa，并推出了新标志，创建了一个在两个蓝色和黄色矩形边框之间放置文字“Visa”的标志。 Visa在2005年更改了Logo，去掉了蓝色和橙色的水平条纹，而消失的橙色条纹涂在了V字的左上角。
Visa经历了多年多次的变更后，在创意机构Wieden+Kennedy的协助下推出了新面貌，Visa将标志中深蓝色的渐变色改成了更醒目和活力的亮蓝色。
Nike
世界著名运动鞋品牌之一Nike在Logo重新设计和品牌重塑方面也有着悠久的历史。 公司最初的名字为Blue Ribbon Sports，在推出的首个标志上，字母BRS相互纠缠在一起。
在1971年，设计师Carolyn Davidson以胜利女神 nike 的翅膀结合天鹅的羽毛为创作灵感。在她的设计理念中，翅膀是由无数个反着的对勾边缘勾勒，而最终设计出首版 Nike Swoosh Logo。据说Carolyn Davidson当初只收取了35美元作为设计费用，但如今却成为一代经典。
Nike标志随着时间的推移经历了一系列改动，最终呈现出黑色的“勾子”样子，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。
