很多东西就是要固执走下去才会成功。我离开广告,可是没有离开创意。

TEXT TRACY LOW

社交媒体盛行,催生了现代社交媒体文化,伴随着广泛传播,很多影片、文章、照片一夕爆红,被大量转载,甚至变成人人争相模仿、追随的风气。邻国泰国的创意广告,便是常常被人大量转载分享,讨论度与共鸣度极高的元素。

你可知道,这些被大量转载的泰式广告,其中或许就有丁一Vancelee Teng的作品。原名丁建明,丁一的家乡在柔佛笨珍,自2000年起定居曼谷,在国际著名广告与传播集团Publicis的泰国分公司担任执行创意总监,发展他的广告创意事业。他的广告作品,至今已囊括两百多个国际和本地的创意奖项。

他在2004年荣获Campaign Brief Asia Creative Rankings泰国十大创意人及亚洲五十大创意精英的美誉;2005年至2010年间,更被美国当代创意杂志《GRAPHlS》封为全球首三名得奖最多的美术总监;台湾《Cheers》杂志,则把他誉为“多元到令人眼花缭乱的鬼才创意总监”。

然而,2016年4月,他不顾家人反对,毅然辞去经营了15年的广告事业,放弃月薪达五位数(美金)的高薪工作,选择去探索新人生。

每个人都觉得,他疯了。

广告的成功

事隔两年,问丁一当时怎么了?他说,只是不想被局限,人生必须亲身去体验。

丁一在泰国拥有名利地位,一半归功于泰国的创意环境,助长了他创意的发挥,另一半则是他本身的个性成就了他。

“创意就是,你必须去做别人没有做的东西”。广告界里有句名言,当别人都向左时,你要向右。

当广告创意人不难。若要说难,难在如何去保留当初创作的初衷。如果没有这个初衷作为推动力,你美其名是在创作,事实上只是重复做别人做的东西。如果动力只是一个商业行为,做出
来的东西充其量也只不过是一个广告;但如果你的动力是造福人群和社会,作品将会影响很多人。”

当年,丁一已经在新加坡工作了八年。被派往曼谷出差一个月,不安于室的个性,让他选择留在曼谷,一待就是15年,纵使当时的他连一句泰语都不会说。

他分析,泰国人的思想观念开放,接受度高,应用在广告的创意,可以天马行空,鬼魂、枪械、第三性人等都可以是广告题材。整个创意空间开放,便造就了充满感性、诙谐、灵异等多种元素的广告类型,传播率相对提高,造就广告的成功。

“想制作一个成功的广告,要有开放的心。很多人以为创造是无中生有,其实创作过程中使用的都是旧元素,只是把旧的东西重新组合变成新的东西。主要心思细腻,能发现生活细节,你
就有更多材料,变成你的创造力。

创作的动力很重要。很多人的创意都是即兴的,我觉得那不是创意行为,而是跟风、仿效的行为。”

丁一是金牛座,有牛脾气,很坚决,一旦下定决心,就坚决走下去。有人说那是固执,但他认为很多东西就是要固执走下去才会成功。他常对年轻人说要多看书、看电影、听音乐,那些都
是累积创意素材的方法。

“当你没有吸收,怎么可能去创作一个属于你自己的东西?而且,创意这东西是活的,不是一个青蛙标本。你把它弄死了钉在那边,就失去意义了。”

他靠创意站上国际舞台,但不甘于只能在广告界发挥所长,认为创意应该用在更广的层面。与其绑死自己,造成创造力枯竭,倒不如跳脱舒适圈,把创意用在慈善、写作、摄影等其他领
域上。

“当你太刻意去规划人生,你便把自己局限在有限范围内。”

 

完整故事,请翻阅5月份《品Prestige》第140页

PHOTOGRAPHY IAN WONG

STYLING SHI YEE

PIN Prestige Malaysia

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