改走亲民路线、呈现线上秀,有损时尚品牌的格调吗?

Text 池存健 

主图时尚 HERMÈS

你发现了吗?时尚品牌除了每年推出四季的时装系列,还不定期追加时尚联名单品、推行各式各样的行销策划,做慈善、办展览…… 

当下人人一机在手。有了手机,我们感到时尚资讯更新的速度越来越频繁。另一方面,时尚品牌透过高使用率社交平台,有利于扩大消费者族群。 

 

高级亲民化 

 

过去高级品牌讲究精工制造,手工折出的百褶裙、华丽细致的刺绣图腾、皮革编织的包包、以高科技面料制作的时装……一 件件时尚,给了我们无穷的美丽想像。 

如今,街头时尚抬头,时尚品牌推出设计相对简约的T恤、球鞋等单品,以入门价位吸引年轻人购买。 

随着时代的改变,品牌年轻化是势在必行。Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh是潮牌教主;Givenchy新任创意总监Matthew M. Williams是潮牌1017 ALYX 9SM创办人;Fendi高定和女装新委任的创意总监Kim Jones,同样对街头文化研究颇深,同时也效力于Dior男装。如此看来,奢华的定义已改写。 

拥抱街头时尚的同时,如果出自高级品牌的T恤、球鞋能提供我们舒适感,以及更经久耐穿的体验,既能赢得消费者的心,又保得住奢华一面。 

然而,对于为迎合市场而推出具爆款潜力亲民单品的时尚设计师们,我希望他们能牢记初衷,努力实践创意,用独特剪裁创造新时代的服装语境。 

把渐渐失传的手工艺融入新设计,让可贵的手艺得以传承及保留下来,也不失为时尚迷的福利。 

 

谁都能看秀 

 

有朋友问,没得出国观赏春夏2021时装周的我,是怎么熬过的? 

“无论是在办公室办公,抑或在家中写稿,只要不为难我的睡眠时间,我都尽量抽空在线上观赏。如果因为时差错过了,就会留意重播。”我回答。 

观赏一场线上时装秀,大约需要10到15分钟。拜科技便利所赐,通过手机或电脑,人人都有机会观赏时装秀。疫情期间,多数时尚品牌选择在官网和社交平台上进行网路直播,或视频推出时装秀,每个观众(受邀的贵宾、媒体、读者、消费者)齐齐坐在第一排(指荧屏前)近距离欣赏新时装。 

时尚品牌已然告别强调独特性的操作模式。过去,只有受邀贵宾、时尚买手、前线时尚媒体、意见领袖的时装秀观后感受重视;如今,通过电脑荧屏观赏直播的消费者,也可以第一时间在个人社交平台上和朋友分享观秀感想。 

品牌直面消费者的例子不止于此。

近几年,时尚品牌增加官网购物功能,或与各大线上购物平台合作营销。线上店线下店,品牌期望都能双管齐下,尤其在疫情发生之后。 

以亲切的姿态、有趣的方式,接触到层面更广的群众。如此反向操作,创造更大效益。 

好的设计,被更多人看见和拥有,也是一桩美事。

 

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