德国人如何踏踏实实地走一条钟表制造之路,在众多瑞士钟表品牌中脱颖而出?一个表展给了答案。 

TEXT 黄瀚铭 

 

一个腕表品牌,没有“Made in Switzerland”的光环,不靠名人代言,不靠明星效应,要怎么杀出重围,和众多瑞士的奢华品牌 一争长短? 

我飞到新加坡,出席坐落于新加坡国家博物馆的《House of Lange》钟表展后,得出了答案。 

德国品牌A. Lange & Söhne朗格,总部设于德国小镇 Glashütte。虽然高级腕表多是瑞士生产,但德国人的制表工艺自成一派,在钟表迷的心目中,有其独特地位,而A. Lange & Söhne 就是德国高级钟表品牌当中的佼佼者。 

1845年,Ferdinand Adolph Lange创立自家品牌,并且代代传承。1948年,德国分裂为东德与西德,Lange家族的表厂坐落于东德,很不幸地被收归国有,当时这个牌子也从历史上消失。1990年,东西德统一后,Lange家族的后代Walter Lange先生积极奔走,并在一些瑞士表厂的支持下重建家族品牌。 

借来藏品 

此次的《House of Lange》钟表展,分为数个部分,第一个部分简述A. Lange & Söhne(翻译成英语,就是A. Lange & Sons)的品牌历史;第二个部分是复兴品牌的先辈Walter Lange先生的纪念墙。

此次表展,也展出Walter Lange先生在世时制作的腕表,一枚是他早期的作品Wanderuhr,另一枚则是黄金表壳的Tourbillon Pour le Mérite陀飞轮腕表。 此外,表展也大打人情牌,向六位精表收藏家借来他们私藏的A. Lange & Söhne珍品,其中包括只在米兰Pisa Orologeria 钟表精品店出售,限量推出10枚的The“Datograph Pisa”腕 表;为纪念品牌浴火重生10周年,于2000年推出的Langematik Anniversary in Platinum铂金腕表等。 

表展也设有Connoisseurs’ Akademie工作坊,让宾客学习如何组装一枚最基本(再次强调,是最基本!)的机芯。 

加深认识 

很多品牌为钟表爱好者办工作坊,准备给宾客完成的任务都相当简单,毕竟宾客只是志在参与,图个好玩。A. Lange & Söhne这个 工作坊,倒是让参加者从头到尾相当完整地完成一个机芯组装任 务,耗去不少时间。 

精表品牌举办工作坊,其实不是新鲜事,A. Lange & Söhne正 是最早发起这种工作坊,让钟表爱好者亲自动手学习制作精表的 品牌之一,以加深表迷对机械表的认识。 

不去找明星代言,不讨好普罗大众,而是一心一意做好产品,把目标锁定真正懂得欣赏腕表的顾客。A. Lange & Söhne多年 经营下来,和顾客群已建立深厚关系。从每办表展,便有粉丝将 珍稀腕表慷慨借出,便可见一斑。 

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节选自《品》9月号杂志第158页

 

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