近几个月来，表界时而发生余震，偶尔还出现大地震。让业界和媒体震惊的新闻一个接一个，表坛发生什么事?
TEXT 李嫥
近几年，表坛受全球经济不景气影响，推出的新品不但产量减少，样式也没有六七年前那么精彩多变。很多业者虽不是特别乐观，但大家依然挺住，能撑就撑。
这其中有屹立不倒的品牌，当然也有牺牲者。总之目前一般相信，最难熬的日子已经过去。年初有官方数据显示，瑞士腕表销售量稍微复苏迹象，大家可说是暂时松了一口气，但始终不敢太轻率，依旧把皮绷得很紧。
表展办不办
从1月SIHH日内瓦表展及3月Baselworld巴塞尔表展至今，表坛一直有新闻，比如表展传出“参展品牌大洗牌”的消息。
上述两个表展，好比时尚界的巴黎和米兰时装周，都是全球关注、业界最重要的活动。日内瓦表展增设新品牌、巴塞尔表展今年少了近50%的参展品牌，展馆比以往冷清不少。
之后，陆续有报导指出，某些巴塞尔表展的常客明年决定撤展，谣言满天飞。 最让人震惊的莫过于7月底的一则新闻：巴塞尔表展的最大参展集团Swatch Group宣布，明年不再参加该表展。几天后，巴塞尔表展主办机构总裁宣布辞职，又引起更多揣测。
Swatch Group总裁Nick Hayek接受媒体访问时，还撂下一句：“我们集团没有义务为一栋由知名建筑师所建造的昂贵建筑 物摊销费用。”
话里的“建筑物”，指的正是巴塞尔表展展馆。“摊销”一词确实用得很重，但明眼人应该不难猜到，每年参加巴塞尔表展的腕表和珠宝品牌，所须支付主办单位的租金应该相当可观。逐年下来，即便表界不景气，各大品牌每年必须缴交的参展费用似乎没少到。
Hayek先生此话一出，直接造成了表坛大地震。因为Swatch Group是表界的龙头级企业，集团一旦撤离巴塞尔，主展馆就会空出一半。对于参加了数年表展的人而言，肯定会很不习惯。
少了Swatch Group集团旗下品牌的巴塞尔表展，还值得各国媒体大老远破费前来吗？答案因人而异。该集团的品牌固然重要，但除了它，其他几个业界大佬(如 Rolex、Patek Philippe、LVMH集团属下腕表品牌)，至今未宣布明年会否撤离巴塞尔。
网络强出击
你或许会问，参加日内瓦和巴塞尔表展的，不是业者就是媒体(虽然两个表展皆开放给公众购票参观)，这次表界“大地震”，跟消费者又有什么关系?
或许目前而言，并不会直接影响到消费者。但，为何如此重要的表展，如今参展品牌的数量逐年减少？省思。
在数码平台未发达的年代，一般表迷们透过媒体或商家，才能得知有关最新表款的消息。媒体和零售商，犹如腕表品牌和消费者之间的桥梁，两者出席表展，再把所见所闻传达给世界各地的买家。
对品牌而言，零售商和媒体也好比顾问。想要得到具有建设性的反馈，推测哪些新表款会大卖、哪些仍须改进，问问商家和媒体，就会有答案。
可如今坦白说，想要知道买家的想法，表展已经不是最主要的途径了。
许多品牌已经透过社交媒体、网上论坛等平台，直接和消费者交流。这样一来，腕表品牌可以更有效率地掌握市场的喜好，制造更多表迷们心仪的产品。
品牌和买家双赢，想必是大家心目中的“理想答案”吧？这当中，其实并没有牵涉到任何表展，也无形中让人质疑，表展在未来所扮演的实际角色。
参展费用法
既然每个品牌砸大钱，才能参与表展这类工商活动，若将这笔预算用在别的地方， 是否会带来更好的成效，增加品牌收入?
试想想，如果有一天买卖腕表的形式革新了，品牌和表迷买家的相处模式改变了，表展的意义又会是什么？表界是否能重生，并再次取得新突破?
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全文请翻阅10月份《品》第108页
