用乳酪制造腕表,你听过吗?瑞士腕表品牌H. Moser & Cie进入马来西亚市场不久,《品 Prestige》为你专访了品牌CEO Edouard Meylan,听他畅谈乳酪表背后点滴。

TEXT 黄瀚铭

最近有个瑞士腕表品牌H. Moser & Cie在表坛大出风头。无论是以乳酪制造表壳的Swiss Mad腕表,或是讽刺苹果智能腕表的Swiss Alp,都以前近乎疯狂的创意,引来瞩目。这个表现前卫的品牌,其实创立于1828年,历史非常悠久。

此品牌于2012年被Meylan家族买下,并在Meylan家族的带领下,重新焕发活力,获得新生。《品 Prestige》特别为你访问到了Edouard Meylan,H. Moser & Cie的CEO。

H. MOSER & CIE首席执行官EDOUARD MEYLAN

1. H. Moser & Cie这个历史悠久的品牌,为何会吸引你们家族收购?
这个牌子的历史所代表的企业精神,以及创办人Heinrich Moser,深深吸引了我。他是个很有远见的开创者。直到今天,他依然带给我很多启发。

2. H. Moser & Cie近来推出了很多令人眼界大开的前卫腕表,譬如Swiss Mad Watch。这只腕表使用乳酪为原料制造表壳,实在令人觉得不可思议。其实,用乳酪制造的表壳,有什么特别的优点吗?这个想法是怎么来的?
是的,连我们的团队和技术伙伴,都觉得不可思议。我们选择用乳酪制造表壳,并非基于任何技术或机械上的原因,而是为了表达态度。我们决心要生产一只最能代表“瑞士制造”的表,所以,便开始构思最能代表瑞士的原料。很多人提出用巧克力制造。但是,瑞士其实并不生产可可豆,我们制造的巧克力,采用进口的原料。所以,想来想去,乳酪才是最佳选择。

H. MOSER & CIE SWISS MAD系列腕表

3. 为何保持“瑞士制造”的纯粹,对你们如此重要?
因为瑞士的钟表业,是靠着品质与信任建立起来的。可是,由于缺乏透明度,很多品牌尝试走捷径,投机取巧破坏这个系统,蒙骗消费者。这会摧毁我们的祖先用几个世纪建立起来的信誉。

4. Swiss Alp腕表是对Apple Watch的一个幽默的反讽。你怎么看待“智能腕表”这个趋势?
我相信这个趋势将会持续下去。不过,我相信智能腕表将会进化成一个更完整与相融性更强的设备。也许只是简单的带子,或被植入皮肤之下。这些品牌制造了所谓的“智能腕表”,是因为“腕表”这个字,令人感觉价值更高,这些品牌才能用更高的售价去卖这些设备。

H. MOSER & CIE SWISS ALP系列腕表

5. 在你2017年推出的腕表当中,哪一款腕表是你最看重的?
The Pioneer系列为我们打开了一个全新的世界。我们介绍了一款非常多用途的腕表,有精钢和塑胶两种选项,防水高达120米。这是一个新的类别,也会成为我们品牌入门级别的款式。

H. MOSER & CIE THE PIONEER系列腕表

6. H. Moser & Cie曾经走简约、低调的路线。可是,你们今年的行销策略和设计方向,都相当大胆,与众不同。什么原因令你们改变?
在产品的设计上,我们其实依然是简约的,只是,我们做出了很大胆的,带有挑衅意味的宣言。我们决定这么做,是因为我们必须成为独一无二的品牌。钟表业里有太多品牌了,我们每一个都必须创造自己的定位。在过去,我们只是跟从者,被传统的大品牌影响太深。今天,我们自己带领自己,走上属于自己的路,而我们也看到越来越多的品牌在试图复制我们的方程式…… 我们必须更前卫。相信我,我们做得到。

7. 能不能分享你们拓展马来西亚市场的策略?
大约2004年左右,我在马来西亚住了三年。我很喜欢马来西亚的市场,因为这里的市场对钟表的认识很深,有一些很认真的钟表行家。现在,整个亚洲都发展起来了,但我觉得马来西亚的消费者对新东西,依然保持好奇的态度,对新品牌、新想法和新概念,也很开放。身为一个精品品牌,我为此喝彩。我认为马来西亚的市场也有很棒的未来,因为这里领头的零售商也很乐意推动独立品牌。Sincere Fine Watches钟表行尤其杰出。我和他们10年前合作过。现在,我很期待和他们一起再次展开合作。

 

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