近期创立的美容护肤品牌并不少，创办人有的是明星，有的是美容达人。一窝蜂地进军同领域，结果如何？
Text ALEXANDRA
美妆护肤领域新品牌频出，当中有不少是明星创立的品牌。
明星与品牌的关系，从代言、合作，再到自创品牌，其实已经屡见不鲜。而近期上至六十老影帝，下至乳臭未干的小明星，都想进入美容护肤界捞金。
美妆这一块，真的是一门好生意吗？
顶着光环而来
去年，美国好莱坞巨星Brad Pitt布拉德皮特，宣布推出个人护肤品牌Le Domaine。产品包含洗面奶、精华素、乳液等等，原料来自他拥有的法国葡萄酒庄园。
此消息一出，备受质疑：“这把年纪还搞护肤生意，看来这钱是真的好赚。”业内人士甚至联合起来，发布函件抨击他。
在为个人品牌做宣传受访时，被问到平时会去定期做面部护理吗？他居然回答：“我从来都没有耐心搞这些。”
不小心暴露了糙汉本质，有损他的美容品牌形象，生意没有像他的星途一样顺利。
另有关键
那么，为什么Rihanna的Fenty Beauty和Selena Gomez的Rare Beauty能成功？
明星品牌，比拼的不只是粉丝量多少、明星影响力有多大，品牌的构思、产品品质与功效，而是还有天时地利人和，缺一不可。
Fenty Beauty的成功之处，首先是做得足够早，其次背靠LVMH，后者不仅助力产品研发、市场营销，还提供全球Sephora门店作为独家销售渠道。
Fenty Beauty一经发布，就推出40个色号粉底液，无论什么肤色，都可以在Fenty Beauty这里找到合适的粉底液，不仅吸纳了各个族裔的好感，而且也为美妆界开创了新的行业标杆。这种几十个粉底色号的做法，连许多专业美妆品牌都纷纷效仿。
其他产品，比如说修容膏、高光粉饼等，同样口碑不俗。Fenty Beauty主打轮廓感的妆容，凸显女性力量感的品牌审美，吸纳了更多人的认同。
品牌的持续曝光，也非常关键。今年2月，Rihanna作为表演嘉宾，在第57届美国超级碗中场秀上，竟然掏出Fenty Beauty定妆粉饼补妆。
Fenty Beauty也同期推出了超级碗限定系列商品，迅速就被抢购一空。根据英国美妆零售数据平台Cosmetify预测，这一短短三秒的镜头，令Fenty Beauty的品牌价值猛增500万美元。再加上持续的新品系列稳定发布，Fenty Beauty已经逐渐脱离明星品牌标签。
心理健康
如果说对种族包容性成就了Fenty Beauty价值基础，那么诞生于疫情时期的Rare Beauty，则通过对心理健康的关注，获得Z世代消费者的青睐。
在经受多年生理疾病困扰后，Selena Gomez公开自己患有躁郁症，呼吁大家关注心理健康。其个人品牌Rare Beauty的诞生便是基于此，旨在鼓励人们拥抱自己的独特性，更好地接受自己。
该品牌核心团队，均来自L’Oreal集团，确保了产品研发的专业程度。偏爱自然妆感的Selena Gomez，也时常在社交媒体上分享自己的化妆过程，或制作化妆教程视频。
另外今年以来引发广泛关注的情感纠葛，也令Selena Gomez频繁出现在大众视野，引得网友声援，客观上带动了其个人品牌的讨论度。
无惧拥挤
“大多数名人美容品牌是失败的。”《纽约时报》曾给出这样的结论。
为什么明星自创的品牌，再也不能引起市场热烈关注？原因之一，这个市场已经过于拥挤。
但从Fenty Beauty一炮而红开始，在欧美时尚圈，明星自创品牌的风潮愈演愈烈，毕竟看着这么多同行跨界捞金，手握大量粉丝的明星们怎么能不心动？
英国人气歌手Harry Styles推出个人美妆品牌Pleasing，主打男女皆宜的纯素天然中性产品。指甲油系列卖的尤为火爆，包装内附有字母贴纸，可供客户随心所欲DIY。
流行天后Lady Gaga早先推出Haus Laboratories，Amazon是独家销售渠道，但反响平平。今年推倒重来改名为Haus Labs by Lady Gaga，并宣布将改为与Sephora合作，重新出发。
出演《Stranger Things》的年轻演员Millie Bobby Brown，在15岁时（2019年）推出个人彩妆护肤品牌Florence by Mills，专为Z世代打造，宣称未成年肌肤也可以安心使用。反响不错，被Cosmetify评为2022年度三大最热门美容品牌。
人气歌手Ariana Grande的品牌R.e.m. Beauty，却差一点跟着母公司Forma Brands一起破产。
加拿大音乐人Justin Bieber的妻子——模特Hailey Bieber也推出个人美妆品牌Rhode，却深陷侵权风波。
打着专业旗帜
现在的美妆护肤市场，可以用“天下三分”来形容，主要有传统大牌、明星品牌，以及化妆师和在生物领域有建树的科学家的自创品牌。
传统大牌拥有先进的研发能力，明星品牌有着耀眼的光环，但相关专业者（专于美容或护肤）创办的美妆品牌也同样值得关注，多年从业经验让他们知道什么样的产品最好用；所以这些专业人士的品牌，凭独家核心技术或成分，往往有着过人之处。
我很喜欢Pat McGrath，本身就是与时尚品牌、明星合作紧密的资深化妆师，她的同名品牌Pat McGrath 旗下的Mothership系列眼影盘粉质细腻，配色前卫大胆，比如说不同角度能呈现不同颜色的眼影，总能打造出令人惊叹的妆效。
深受大众喜爱的Nars，最初也是资深美妆师创立的品牌，之后被资生堂集团收购。1994年成立之初便是当时的先锋美妆品牌，产品个性饱满、张扬，极富性张力。Nars最经典的一款腮红，名字竟然敢叫Orgasm（高潮，没错就是你想的那个高潮！）
诞生于美国洛杉矶的小众品牌Drunk Elephant，核心成分为非洲马鲁拉果油。大象吃掉马鲁拉果之后会变得醉醺醺的，品牌名称也来源于此。
这种果油有一定的抗老效果，Drunk Elephant每一款产品中都有添加。2019年，该品牌被Shiseido 资生堂集团收购，纳入高端产品部门。
最近进军新加坡市场的美国护肤品牌Noble Panacea，创始人是2016年诺贝尔化学奖得主Sir Fraser Stoddard，主要研究的是超分子化学和分子机器。
Noble Panacea品牌的核心技术OSMV，也正是他的科研成果之一。此技术可按照肌肤的昼夜节奏，按照特定顺序精准释放不同的核心成分。晚上使用Noble Panacea睡眠面膜，在你睡觉的时候完成去角质、修复、滋养三个阶段，通过这技术，让每一种精华成分都在恰当时机释放，护肤效果当然事半功倍。
