在这个喧嚣的世界,如果一个品牌或产品不发出点声音,很难吸引人注意。香氛营销就是讲一个好故事,把‘前戏’做足,让消费者还没闻到香氛之前,已经对它趋之若鹜。近日推出的三款香氛恰好证明这一点。

TEXT 晓雯

千呼万唤始出来

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Chanel Boy,关于这两个词已无需赘言,同名款肩包和腕表早已风靡全球。所以当Chanel推出Boy香氛,让人忍不住高呼“终于啊”。一样以Gabrielle Chanel与她一生挚爱Arthur Chapel的关系为灵感,品牌首席调香师Olivier Polge表示,这不是“中性”的味道,他在创造时完全根据男性香氛的调性,来营造“男人留在女人身上的印记”。

这款香氛属于Chanel Les Exclusifs珍藏系列,该系列每款香氛都以珍贵花朵精粹调制而成。调香师融合柠檬、葡萄柚、薰衣草、天竺葵、香茅、薄荷、玫瑰、荔枝、橙花、檀香、肉桂中所含的香豆素(coumarin)、香草、麝香,既有男性的沉稳,又有女性的温柔。

光是Boy这个名字,已经足够吸引人,闻过后有股男士理发店的气息,几秒钟后又呈现女人穿男人衬衫的性感,没有让我失望。

未成曲调先有情

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Penhaligon’s最新Portraits系列香氛共四款,于9月推出,光看包装就和品牌以往香氛大不相同。还没试喷公关就先告诉我,这系列背后一个英国贵族家庭的故事。

The Tragedy of Lord George讲述家里的男主人Lord George十分传统,对国家忠心,是典型可靠踏实、能干风趣的绅士,有敢于承担的肩膀和保护别人的心。但,热情这回事和他没什么关系,所以香氛散发淡淡朗姆酒味。

女主人Lady Blanche却好像社交场合的花蝴蝶,品味独特,绝不枯燥乏味调香师Daphne Bugey以绿草花香、粉状鸢尾草、水仙花、风信子,打造优雅、高调的女人形象。

他们的女儿Duchess Rose好像清新甜美的玫瑰,君子好逑,她也渴求爱情。虽然结了婚,丈夫却夜夜流连剧院,使她独守空房。

描绘这位丈夫的香氛名为Much Ado about the Duke。辛香玫瑰和胡椒玫瑰充满辣味,接着杜松子酒和皮革木香慢慢浮现,被称为有种“杯盘狼藉的寂寞感”。

这款香氛瓶分别饰有鹿、狗、狐狸、豹四种不同动物的雕刻,看到瓶子,听着故事,就让人迫不及待想要闻一闻。

寻声暗问弹者谁

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售于Escentials

谁?这款香氛叫什么名字?无名,正是Byredo新推出的香氛。

没有名字,成分未知,唯一知道的是香氛背后的“鼻子”Jérôme Epinette。他也曾负责调配Byredo人气香氛Bal d’Afrique和La Tulipe。

买的人可以在香氛瓶上白色标签的空白处,自己为这款香氛取名。品牌创始人兼创意总监Ben Gorham鼓励每个人自由诠释,不被名字影响嗅觉体验。这种与消费者的互动,和数字营销有异曲同工之妙。

你会为它取什么名字呢?

 

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