如果你还在认为男士和美妆扯不上边，那就大错特错！美妆品牌找来帅哥艺人们代言产品，你的荷包还能“坚守阵地”吗？
TEXT NATELIE
知道谁是李佳琦吗？他是中国的“口红一哥”，也是很会带货的美妆主播/网路红人/江苏师范大学淘宝写作与传媒课程讲师。
是的，性别逆向代言在近几年来特别吃香。
近几年来，不少美妆品牌开始改用男艺人代言自家产品。随着新时代开启的性别逆向代言，“反传统”的代言表现方式无可否认地给大家留下深刻的印象，这也为美妆品牌找上男性代言人开启了第一扇门。
为什么美妆品牌的目标消费群是女性，却找男艺人代言？因为他们很“带货”。
甄选男艺人的法则，除了也得拥有好气色（牛奶肌肤、红润唇色最吃香），不外乎是艺人本身背后所携带的流量，引起的话题热度自然就能为品牌攒来人气，甚至讨论度。
再者，这些男艺人的女性粉丝居多，无疑是提升产品销量的最大推手。最后就是品牌除了想要稳固女性消费群，更想要打开新的男士消费群。于是，用男艺人的精致形象去影响其他男性，潜移默化下培养出潜在的男性用户，才是品牌的最终目标。
如今，冲着代言人的脸孔消费，已经不再专属于追星族们。毕竟好看的人、事、物，谁都想多看两眼。以下这些美妆品牌们看中的男艺人，你会为了谁花钱呢？
李栋旭 BOY De CHANEL代言人
还记得《鬼怪》中的死神扮演者李栋旭吗？好吧，他如今已摇身一变成为狐妖了（新剧《九尾狐传》热播中）。
李栋旭在戏外的高颜值与魅力如昔，获Chanel选定为男性彩妆系列BOY De CHANEL代言人。男士们，是时候学习当个精致男孩了！
鹿晗 Gucci品牌代言人
Gucci早前宣布鹿晗出任品牌代言人，随后释出的《Gucci列车》宣传片，也让人更为期待鹿晗与Gucci将如何携手打破性别限制等刻板印象，呈现出全新的彩妆世界。
蔡徐坤 Givenchy彩妆代言人
Givenchy 今年宣布蔡徐坤出任品牌彩妆代言人，广告宣传词“未来携手，一起以色彩，描绘明媚，拥抱美好”，体现了品牌相中蔡徐坤所展现出的绅士魅力与舞台光芒。
EXO KAI Bobbi Brown品牌第一韩国缪斯男神
说KAI是时尚品牌的宠儿，绝对当之无愧。早前已拿下多个品牌代言，如今再为Bobbi Brown接下代言推广，相比更能展现他作为全方位艺人的多面性。
王嘉尔 L’Oréal Men Expert全球形象代言人
GOT 7成员Jackson 王嘉尔不仅在时尚界闯出一片天（延伸阅读：Pasha de Cartier酷势力来袭），同时也深受美妆品牌青睐。他在今年受邀成为国际彩妆品牌L’Oréal Men Expert的全球代言人，温柔与阳刚兼具的独有魅力，相信是他备受各界品牌青睐的关键之一。
尽管“女为悦己者容”在这个追求独立个性时代已不再是主流，但无可否认，请男艺人为美妆品牌代言，某程度上更容易激发女性“异性相吸”的根本层次（想变美）欲望。至于是否真的能刺激出男士们的消费欲望，见仁见智；何况，改革非一朝一夕，我们拭目以待吧！
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