Burberry即看即买第一弹,品将们不约而同欢呼:Christopher Bailey交出一张令人满意的成绩单。

TEXT 晓雯

自从二月份Burberry宣布合并男女时装秀和推出“即看即买”模式,时尚圈经历了大改革。在刚刚过去的纽约时装周,拥抱“即看即买”的就有Michael KorsBossTom Ford。现在时装界都在等待5小时候后的Burberry时装秀。

月前,Burberry发布“9月系列”的预览视频,以Virginia Woolf的小说《奥兰多》(Orlando)与室内设计师Nancy Lancaster的作品为灵感。

即看即买到底是疲软零售业的救星还是杀死时尚的凶手?先看了时装秀再说。

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以上写于时装秀开始之前。秀结束后,有外媒评价这可能是Burberry创意总监Christopher Bailey事业生涯最好的一个系列。

在这之前,虽然Burberry每一季有不同的主题,但一季服饰几十个look看下来,重复性相当高,很多是同样的轮廓不同颜色。

这一系列的灵感来自Virginia Woolf的小说《奥兰多》,记录了主人公奥兰多从男人转变为女人的过程,故事从16世纪到20世纪横跨400年。于是一股浓浓的奢华宫廷风从T台上吹来:荷叶边、拉夫领(ruff)和伊莉莎白领、绅士领巾……睡衣元素也是主角之一,因为在小说里,奥兰多是在睡梦中变成女人的。

Burberry September 2016 Collection - Look 12

Bailey也添加了与Burberry历史息息相关的军装元素,结合刺绣等手工艺。下图这款外套每一件须要三天时间完成,目前已经售罄,想买必须订购。

Burberry September 2016 Collection - Look 63

也许之前Bailey身兼设计师和CEO,分身乏术,现在他卸任CEO,可以专心设计服装;也许他心里知道,此次即看即买即穿的营销策略,成败在此一举,所以卯足全力。不管是什么原因,这样的Burberry我们都是很乐于见到的。

据闻,零售店内第一批“即看即买”时装的销量不错,好些单品已经卖完。生产量能不能跟上?销售量会不会一直持续到下一场秀?整个时尚圈都在等待时间给我们一个答案。

 

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