他似乎爱上改造老品牌，成功了，离开，再到另一家……凭才气与魄力，不靠社交媒体。
Text ALEXANDRA
随着英国时尚品牌Burberry的2023秋冬成衣系列发布，Daniel Lee这名英国设计师，再一次站在了时尚圈的聚光灯下。
他的设计师职业生涯，可以用“瞬间变化”来形容；不到四年的时间，从新秀崛起，到突然分手，又东山再起。
今年才37岁的他，竟然已经接连执掌过Bottega Venetta和Burberry两个知名时尚品牌的创意大权。
这当中的背后，往往不只是因为个人的选择。尤其是像Daniel Lee这样的天才设计师，其背后的趋势更引人深思。
放眼整个时尚圈，从以前老佛爷Karl Lagerfeld忠心耿耿执掌Chanel几十年，再到现在各品牌快餐式频繁地更换设计总监，原因何在？也许可以从Daniel Lee的过山车式经历中一窥究竟。
社交冷感
生于英国Bradford，父亲是一名机械工程师，母亲是家庭主妇，育有三子女，Daniel Lee是长子。
他的一个明显标签，就是对待社交媒体的冷淡态度——没有个人社交媒体帐户，将隐私保护得很好；想要了解他，只能通过鲜少公开的几次采访。
甚至在他执掌时期的Bottega Veneta和Burberry，也被他完全清空品牌的Instagram、Facebook和Twitter官方社交媒体帐户。受访时他曾说：
“我觉得世界的变化真的很快。我来自千禧年代，虽然成长的过程中也伴
随着网络的发展与普及，我了解社交媒体的力量，但有些部分我并不认同。”
师从高人
大学时期的Daniel Lee，便跟随比利时解构主义大师Martin Margiela实习，随后进入Nicolas Ghesequiere执掌时期的Balenciaga，接着又在时尚品牌DKNY的创始人Donna Karan手下工作。
24岁时的Daniel Lee，进入了影响他最深刻的品牌：由Phoebe Philo领导的Celine，一路学习成长，直至成为Celine的成衣线总监。
在Phoebe手下工作那六年，是奠定他的美学体系至关重要的一段时期。前者独特的极简主义美学，对于Daniel Lee的影响是非常深刻的：强调剪裁、细节，极简且有趣；无论从风格还是细节，都全方面塑造了Daniel Lee。“Celine在Phoebe时期所达到的成就，全部归功于细节，这些微小的细节让我兴奋，极少数品牌能做到这样的程度。” Daniel Lee曾说。
2018年，当Phoebe决定离开Celine并退隐江湖时，时尚圈都在关注，谁能成为下一个Phoebe。喜欢Phoebe风格的消费者们，大多数有着一定消费能力，这类客户群体，是每一个时装品牌都想极力拉拢的。与Phoebe共事的设计师，被认为可继承其时尚美学，都很抢手。Daniel Lee前脚离开Celine，Bottega Veneta就很快向他递出橄榄枝。同年7月，他正式成为该品牌新任设计总监。
无名之辈，成为老牌时装屋设计总监，一下子引爆了时尚版面，人们都在好奇“他是谁”。
逆道而行
当时不少人等着看，Bottega Veneta将如何在Daniel Lee手里焕发生机。这位年轻设计师曾经这么说：“我对能够承袭拥有超过50年辉煌成就的Bottega Veneta感到十分荣幸及兴奋。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典隽永的基础上，我希望能够对此进一步发展演化，融入全新的设计观点，更贴近当下时尚趋势。”
起初，Daniel Lee将他在Celine的经验，用在了Bottega Veneta之上。2018年秋冬系列，他从细节方面入手，放大了Bottega Veneta标志元素：皮革。清晰的轮廓、简洁的裁剪，透露出一股高级慵懒和漫不经心的时髦感。最重要的是：Daniel Lee设计的全新Bottega Veneta，看起来高雅，很现在。
他清空Bottega Veneta的社交媒体账户，脱离社交平台和时装周日程，发布会改为私密Salon方式进行，仅邀少数业内人士及明星参与。此举，或许有人觉得，没有了时装周的狂热喧嚣，有种少见的禅意气质，保持了品牌的高级调性。
空前成功
靠着在Celine的经验，Daniel Lee交出了第一份精彩的答卷，但他不愿意被称为第二个谁谁谁。
2019年，他在设计上侧重弱化Celine时期的风格，并加入更多个人特色。这是Bottega Veneta堪称巅峰的一季，获得前所未有的成功。
例如推出“Bottega Veneta绿”，洗脑消费者；甚至光是看到这颜色，即刻联想到Bottega Veneta。还有频繁出现的三角形元素，给这个老牌时装屋打造记忆点，打出了全新品牌特色。
配饰也很精彩：Pouch云朵包（尤其在中国，不仅时尚博主人手一个，也几乎成了街头爆款）；红遍全球的Cassette编织包；Lido皮质编制方头鞋（毫无疑问地将Bottega Veneta的皮革编制元素推广）。
2019年英国时尚大奖颁奖礼，Daniel Lee和Bottega Veneta双双成为最大赢家。不仅让Bottega Veneta这个成立长达近60年的奢侈品牌第一次入围该奖项，更一举斩获年度品牌大奖、年度配饰设计师、年度女装设计师、年度设计师四个重磅奖项。
根据时尚商业评论分析，Daniel Lee时期的销售数据非常亮眼：Kering（开云集团）发布的2020年财务报表中可以看到，Bottega Veneta的销售额同比增长3.7%至12.1亿欧元，也是当年开云集团内唯一业绩不跌反涨的品牌。
Daniel Lee在Bottega Veneta时期的成功之处，在于吸引了原本喜爱Phoebe Philo时期的Celine忠实顾客，同时也获得年轻消费者的青睐。
和平分手
人们期待Daniel Lee在Bottega Veneta做出更优秀的成绩时，Salon 3时尚系列转向运动休闲风格，但并未如大家预期中的惊艳四座。反而是随之而来的一封和平分手信，震惊时尚界。
Daniel Lee与Bottega Veneta分手的原因，众说纷纭：有人认为清零社交媒体策略，在Covid期间，与主流市场加大社交媒体力度的做法背道而驰；也有人猜测，Daniel Lee自觉无法给Bottega Veneta带来更强劲的业绩增长而离开。
在互联网时代，一切都在快速变化。品牌方想要每一季都做出亮点，频繁更换设计总监，可增加品牌曝光率，而且要是押对了设计师，还可以吸引到新顾客。这方法不是没好处。
另一方面对设计师来说，与其被人诟病，或者闹到不欢而散，不如体面地主动离开，在下一个品牌继续施展才华。
骑士归来
辞职之后，Daniel Lee很快加入了英国顶级时装品牌Burberry，就任全球创意总监。回到故土接受采访时，他说：“回家的感觉很圆满。”
走马上任的第一件事，他把Burberry的logo改回经典战马骑士标志+纤细衬线字体，并采用皇家蓝色。仅仅这一项改动，就让老粉丝们激动不已。持续多年的文字logo风潮，终于有人站出来Say No。
配合全新的Burberry形象广告，玫瑰、天鹅、狐狸等元素，配上浓浓英国味的皇家蓝色logo，让所有时尚迷惊呼：这才是英国老牌Burberry应该有的格调！
有趣的是，他这次也把Burberry的社交帐户给清空了。那么，不太可能是“清空社交帐户”导致他离开Bottega Veneta吧？
Daniel Lee在Burberry的第一季作品：秋冬2023时装系列。他细细梳理Burberry与英国之间深刻的文化连结。
他找准了该品牌的核心元素：格纹、骑士、Gabardine风衣，并将设计重心放在服装的户外功能上。
延绵不断的阴雨天气，造就英国的“风衣文化”，这也是Burberry经典风衣诞生的主因。
他再次施展他的颜色魔法，例如前有Bottega Veneta绿，后有Burberry蓝。
无论是颜色革命，还是清零社交媒体策略，无可否认Daniel Lee擅长的是，将老牌时装屋的基因更好地融入现代的年轻语境。
与曾经或正在任职的品牌一同成长及蜕变，Daniel Lee如今既有艺术家的底蕴，又有制造爆款的商业头脑。
他还非常年轻，可谓前途无量。
