一个品牌的成功,天时地利人和不可少,当然还有对自身理念的坚持。

TEXT 晓雯

近半年,好几个时尚品牌的十周年庆频频被媒体报道。先有Alexander Wang推出全黑胶囊系列,接着3.1 Phillip Lim的特别版银色手袋令人眼前一亮。而上周从巴黎搬回纽约办秀的The Row更占据了头条。

十周年对设计师来说是一个里程碑,走到这里少不了天时地利人和。2007年,3.1 Phillip Lim在众品牌云集的纽约Mercer街道开设第一家独立门店。品牌创始人之一Wen Zhou当时曾用“天时地利”来形容,因为从地理位置上来讲,这家店人来人往,销售颇丰。

然而在2014年,Phillip Lim却将这家店关掉,搬去相对较冷清的Great Jones街道。他在受访时表示,越来越多游客去Mercer店里买配件,虽然销售额在两年里翻了一倍,却没有迎来他需要的顾客。“真正懂这个牌子的人会前来购买成衣,”他说,“我们成立一个公司不是为了能卖掉它。我们成立一个公司,是为了确保它的成功。”

春夏2016,3.1 Phillip Lim继续庆祝品牌成立十周年。他们请来美国建筑师、环保主义者Maya Lin打造只用土壤作材料的装置艺术品,作为时装秀背景。Maya Lin也是林徽因的侄女。时装秀结束后,这些土壤被运回纽约市社区花园重新利用,由此也带出十周年庆典的主题“Stop and Smell the Flowers”,对身边的人表达感谢。

Phillip Lim还请来埃塞俄比亚超模Liya Kebede,在她的家乡拍摄一系列海报。看到她和家人相聚的亲昵时刻,也提醒我们别忘停下来,闻一闻花香。

 

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