你有多久没逛Swarovski精品店了？踏入位于滨海湾金沙购物中心的Swarovski Instant Wonder精品店，你会惊觉Swarovski不再是小家碧玉，俨然脱胎换骨成了酷劲十足的街头潮女。而且，连男性都会爱上。
TEXT 黄瀚铭
若你最近有经过位于滨海湾金沙购物中心，一间一半浅绿，一半粉红的店铺，你可能会一时之间认不出这就是Swarovski精品店。它和新加坡其他的Swarovski精品店，太不一样了！若你对Swarovski还停留在以前的印象，还没体验过全新的Swarovski Instant Wonder精品店，给你五大非去逛逛不可的理由。
1. 这是全东南亚第一，也是唯一的一间Swarovski Instant Wonder精品店。
Swarovski非常重视这个Instant Wonder精品店计划，因为它不只是重新装潢店面而已，也代表着Swarovski走入了全新的品牌形象以及市场策略。目前，Swarovski只在全球重要市场如米兰、巴黎、纽约等等，开设了28间Swarovski Instant Wonder精品店，而新加坡正是东南亚唯一。
2.梦幻糖果屋，展现品牌新形象。
Swarovski摒弃了以往蓝色加银色的保守设计，加入了更丰富的视觉元素。800个大大小小的八角形盒子，紧密排列，从高到低镶满了墙面。一件件水晶首饰、玩偶、手机壳、手表等等，在盒子里闪闪发亮，实在太梦幻了。走入Swarovski Instant Wonder精品店，犹如走入一个童话故事里的糖果屋，谁能不被诱惑呢？
墙上还镶有金属雕像，带来奇妙的冲突。据说，这些雕像都是以真实的模特儿为原型，利用3D技术塑造的，因此每个雕像都有一个名字。
3.新官上任，水晶改走街头风。
你以为Swarovski还是精巧秀气的水晶首饰吗？自从Giovanna Engelbert上任创意总监后，Swarovski可谓改头换面，从小家碧玉，变成了前卫又酷劲十足的时尚潮女！目前，Giovanna Engelbert的设计，已经来到了Collection II。除了体积更大、更粗犷，充满街头风的首饰设计，Swarovski也推出了色泽浓艳大胆的水晶，红、黄、蓝、绿，撞色更精彩。
且看Giovanna Engelbert充满街头风的设计，能否令Swarovski赢得新一代消费者的欢心。
4.重视包容性，顺应时代思潮。
新世代的年轻人更注重包容性，而重新出击的Swarovski，也顺应了时代的思潮。Swarovski新的广告宣传，不但启用多元种族模特儿，在审美上也更为大胆。除了有甜美的大码模特儿，还有帅帅的奶奶级模特儿，酷毙了。
5.性别流动，男性也能佩戴水晶。
你以为水晶只是女孩的玩意儿吗？新的Swarovski，也更注重性别流动（gender fluid）。Giovanna Engelbert设计的多款水晶首饰，戴在男性身上一样好看。
事实上，镶在Instant Wonder精品店墙面上的数个金属雕像当中，就有一个是男性。
下次去Swarovski逛，不妨也把男朋友或男性朋友带上。我这次到Swarovski Instant Wonder精品店一逛，就发现了很多男性也会有兴趣的水晶摆设，如超人、《星际大战》的Hans Solo、Yoda等等。
在商品的摆设上，Swarovski也并没有把饰品分为男女两性，消费者可在玲琅满目的墙上自由选择自己有兴趣的水晶饰品或雕像。其实，性别藩篱已被逐渐打破，谁说只有男性对超级英雄和科幻电影感兴趣呢？又有谁敢说只有女性才适合佩戴水晶饰品呢？
许久未踏入Swarovski，此次一逛Instant Wonder精品店，发现这个品牌如同浴火重生，和之前判若两人。事实上，Swarovski连logo都改变了，可见其求新求变，和新世代接轨的决心。它的改变，也不只局限于产品设计、视觉元素、店铺装潢，更包括了更深层的品牌精神，对于一个百年品牌来说，这是难得的事。
