你有多久没逛Swarovski精品店了?踏入位于滨海湾金沙购物中心的Swarovski Instant Wonder精品店,你会惊觉Swarovski不再是小家碧玉,俨然脱胎换骨成了酷劲十足的街头潮女。而且,连男性都会爱上。

TEXT 黄瀚铭

若你最近有经过位于滨海湾金沙购物中心,一间一半浅绿,一半粉红的店铺,你可能会一时之间认不出这就是Swarovski精品店。它和新加坡其他的Swarovski精品店,太不一样了!若你对Swarovski还停留在以前的印象,还没体验过全新的Swarovski Instant Wonder精品店,给你五大非去逛逛不可的理由。

 

1. 这是全东南亚第一,也是唯一的一间Swarovski Instant Wonder精品店。



Swarovski非常重视这个Instant Wonder精品店计划,因为它不只是重新装潢店面而已,也代表着Swarovski走入了全新的品牌形象以及市场策略。目前,Swarovski只在全球重要市场如米兰、巴黎、纽约等等,开设了28间Swarovski Instant Wonder精品店,而新加坡正是东南亚唯一。

 

2.梦幻糖果屋,展现品牌新形象。



Swarovski摒弃了以往蓝色加银色的保守设计,加入了更丰富的视觉元素。800个大大小小的八角形盒子,紧密排列,从高到低镶满了墙面。一件件水晶首饰、玩偶、手机壳、手表等等,在盒子里闪闪发亮,实在太梦幻了。走入Swarovski Instant Wonder精品店,犹如走入一个童话故事里的糖果屋,谁能不被诱惑呢?

墙上还镶有金属雕像,带来奇妙的冲突。据说,这些雕像都是以真实的模特儿为原型,利用3D技术塑造的,因此每个雕像都有一个名字。

 

3.新官上任,水晶改走街头风。



你以为Swarovski还是精巧秀气的水晶首饰吗?自从Giovanna Engelbert上任创意总监后,Swarovski可谓改头换面,从小家碧玉,变成了前卫又酷劲十足的时尚潮女!目前,Giovanna Engelbert的设计,已经来到了Collection II。除了体积更大、更粗犷,充满街头风的首饰设计,Swarovski也推出了色泽浓艳大胆的水晶,红、黄、蓝、绿,撞色更精彩。




且看Giovanna Engelbert充满街头风的设计,能否令Swarovski赢得新一代消费者的欢心。

 

4.重视包容性,顺应时代思潮。



新世代的年轻人更注重包容性,而重新出击的Swarovski,也顺应了时代的思潮。Swarovski新的广告宣传,不但启用多元种族模特儿,在审美上也更为大胆。除了有甜美的大码模特儿,还有帅帅的奶奶级模特儿,酷毙了。

 

5.性别流动,男性也能佩戴水晶。



你以为水晶只是女孩的玩意儿吗?新的Swarovski,也更注重性别流动(gender fluid)。Giovanna Engelbert设计的多款水晶首饰,戴在男性身上一样好看。


事实上,镶在Instant Wonder精品店墙面上的数个金属雕像当中,就有一个是男性。


下次去Swarovski逛,不妨也把男朋友或男性朋友带上。我这次到Swarovski Instant Wonder精品店一逛,就发现了很多男性也会有兴趣的水晶摆设,如超人、《星际大战》的Hans Solo、Yoda等等。

在商品的摆设上,Swarovski也并没有把饰品分为男女两性,消费者可在玲琅满目的墙上自由选择自己有兴趣的水晶饰品或雕像。其实,性别藩篱已被逐渐打破,谁说只有男性对超级英雄和科幻电影感兴趣呢?又有谁敢说只有女性才适合佩戴水晶饰品呢?


许久未踏入Swarovski,此次一逛Instant Wonder精品店,发现这个品牌如同浴火重生,和之前判若两人。事实上,Swarovski连logo都改变了,可见其求新求变,和新世代接轨的决心。它的改变,也不只局限于产品设计、视觉元素、店铺装潢,更包括了更深层的品牌精神,对于一个百年品牌来说,这是难得的事。

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