这些年,韩剧形成有力的经济效益,造就韩星钱途无量。电视剧居然有这么大的威力,捧红男男女女,旺盛一个国家。这是如何做到的?

TEXT 锺可斯

韩剧《太阳的后裔》在亚洲收视率告捷,掀起观看热潮。宋慧乔、宋仲基这一对高颜值防腐CP(Couple),多撩人的勇猛和智慧,一往情深,却又透着军人和军医的高冷生死一线,叫人看了恋恋不舍。

都说了,韩剧是最强大的文化攻势,外交文化宣扬,这是韩国人的爱国情操。

这些年来,我们所观赏过的韩剧还会少吗?从最初安在旭、金喜善、韩在石饰演的《妙手情天》,李英爱、车仁表、李璟荣饰演的《火花》,到《蓝色生死恋》(又名:秋天的童话)、
《夏娃的诱惑》(又名:爱上女主播)、《冬季恋歌》、《情定大饭店》、《天国的阶梯》、《大长今》、《宫》、《拥抱太阳的月亮》、《来自星星的你》……哪一部不是如此风靡?令韩国成了潮流时尚的最大旅游景点,赚进大把大把外汇;进而推广韩语流行、韩国美食料理、季节美景、美容服装,甚至K-POP等音乐狂歌劲舞。

哈,韩国科技电子产品(譬如智能手机),也被带旺,早已成了新一代的主流。

代言财源广

在这世代,除了国防政治硬体装备,财经文化经济是最有保障的软实力。经历了冷战列强时代,韩国政府早就发现这点:

对电影文化事业加以辅助,掌控好莱坞电影和韩国电影的比例进口、放映质量;让韩国人更懂得欣赏自己国家的文化,提升自己国家的出品,进一步推广到其他东亚国家及欧美市场。也因此吸引了更多媒体娱乐专才投入到这行业来共同造势。

卖座好,声势强,商业广告利益自然滚滚而来,外贸外汇巩固了国家经济来源。

从《生死谍变》开始,我们注意到韩国电影的演变。后来的一系列韩剧以及偶像崛起,像张东健、蔡琳、宋慧乔、宋承宪、元斌、裴勇俊、崔智友、池珍熙、李炳宪、郑智薰(Rain)、玄彬、金允儿、孙艺珍、赵寅成、全智贤、金秀贤、李敏镐……我们对韩剧的印象和喜好,早已超出日剧和港剧的共鸣。

那是因为,韩剧制作手法特异,剧本五花八门;那讲究原创意味的唯美时尚光鲜亮丽,虽然公式化,但科班出身的偶像演员一波又一波地前仆后继。

据说,韩国演员领的酬劳不是很高,资金多投在制作上和外景部队。演员的进账,主要还是靠名气广告代言产品的收入。编剧、导演、制作人放在第一位,这是对娱乐文化的敬重和专业操守。

当然,为了成就演艺事业的光环,也可以很黑暗的,像绑架、勒索、淫虐、自杀新闻事件,在韩国娱乐圈就时常耳有所闻。

整容也被爱

韩风日系,其实韩剧不是来自台湾偶像剧,而是源自日本的流行风潮。比起其他国家,日本更有偶像崇拜的心理,爱屋及乌,他们连偶像的直属也可以一起来爱。

一部偶像剧或韩剧大受欢迎,难道仅仅是因为偶像明星的高颜值表现吗?我觉得那是其次,导演的要求和编剧的创新主题,还是占了大部分视野。

韩剧的风靡,不仅仅是因为偶像,而是主题鲜明,有点像日本漫画的分门别类。豪门、名门、皇家、富二代的题材屡见不鲜,又何妨?不然如何造就王子和灰姑娘的童话?不然我们就看不到时尚品牌华丽的登场。

也有宣扬朝鲜历史文化的剧集(如《大长今》、《同伊》),汇集了宫廷帷幕、美食药膳、传说绮丽色彩,来吸引海内外观众。

关于整容美女,我倒是有不一样的看法。 偶像明星大部分天生丽质,整容只是让他们更趋向完美。大部分韩国人认同,如果生下来不是美人胚子,“赚一笔钱,长大后去整容”这个想法,无可厚非。

韩国在美容化妆品技术上,不会比美国日本先进,只是他们更普遍认同外在形象——尤其在娱乐圈这行业,如果形象输人,分分钟钟有被打败的可能。

偶像明星红了,就会成为粉丝的模仿对象,具有代言的超人气。都说了,韩剧是最大的文化产品销售,卖的不仅是电视剧的播映版权,而是围绕的周边产品;如果收视率不好,那些赞助商和广告宣传也会败北。

或者说,偶像明星卖的不仅仅是高颜值,可以风光走得多远,靠的就是国家实力雄厚的文化推动;赚的不仅仅是外汇,还有政治资本。

中韩一家亲

韩国本身市场不大,它需要整个东亚(中国及东南亚)市场的推动,来提高产品效益,而他们也有了电影、电视剧这些深受海外观众欢迎的文化品牌,偶像明星自然而然成了最佳的产品代言,经纪公司股票利润也得到了最高收益。

别忘了,中国这块福地和黄金市场!

中国最受欢迎的综艺选秀节目,像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》原创版权,都来自韩国。韩国导演制作群,也被邀约到中国制作掌镜,炮制类似的节目或拍摄电视剧。

韩国娱乐人才流进中国,主要因为演员的人气、高素质制作风格手法吸引观众。宋仲基参与了《奔跑吧兄弟》,引来粉丝
频频尖叫;宋慧乔早就拍摄了王家卫的《一代宗师》和吴宇森的《太平轮》两大电影;宋承宪与刘亦菲,不只合演了电影《第三种爱情》,还收获了爱情;汤唯嫁给韩国导演金泰勇,如今也很幸福地怀孕了……中韩两国的娱乐界和艺人,仿佛成了一家人。

中国的开放政策,起了绝对性作用。全民娱乐风靡偶像,拥护外国星星,那是互利互惠。不管是经济贸易还是双方的文化交流,只有利没有弊,像雪球越滚越大,这就是最大的商机和前景。

 

锺可斯,曾在报界任职,关注世界趋势动态,也擅于写诗。

 

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