当下，有一种思考方式叫流量。在中国网路，“流量明星”不出奇，关注数据之多之巨，令人惊叹。打通财路，不管是真是假……
TEXT Cynthia Ng
IMAGE George Kedenburg III/Unsplash
流量这个词，六七年前估计还仅仅属于互联网世界的核心思维。然后一个不小心，流量成了一张通行套票，一批批连像样作品都还没有的艺人，通过资本力量，突如其来，出道即C位，一个个纷纷被供奉在神坛上。品牌方投资方媒体方争先恐后啃食这块大饼，当然他们也得感恩于那些买“流量”这张单的热情粉丝们。
知名财经作家吴晓波，曾在专栏文章中提及：这是一个正在发生的、非常有趣的事情；一种新的互联网造星模式，开始冲击中国的娱乐经济。
曾在2015年登上《福布斯》中文版封面的鹿晗，据说他的铁粉在淘宝上购买他代言的应援（支持）物品，就达到3.06亿元（人民币）。不过，他最终也逃不过从神坛掉落的局面，一条“这是我女朋友”微博，导致他一夜流失30万铁粉。
当然，摧毁他的从来不是爱情。论其电影、电视、音乐作品，几乎都不甚起眼，作品也始终缺乏记忆点。这是他再难回到流量巅峰的关键原因。
最炸的还是，出了一篇“2018年明星微博转发量Top 10被蔡徐坤一个人承包”的报导。据知，2018上半年中国微博用户规模为3.37亿，排名第一的微博有1.04亿的转发量，以蔡徐坤两千万的粉丝数看，这数据就显然有点不真实。
稳稳地赚
从品牌营销角度，流量是可考的。
在视频网站看视频时，角落总会出现该视频已被浏览多少次的数据显示。在网络上浏览某篇文章，往往也会看到该文章已有多少阅读量、点赞量等等，火不火一看就心里有谱了。
“流量经济”产生的基础，是粉丝消费力从过往的线下，向线上线下一体化扩展。艺人流量与公司收入直接挂钩，流量自然是多多益善。
为实现动不动就有上百万千万的转发量，流量明星的经纪公司和粉丝们，只能一次次走上轮数据的道路。事实上，“流量经济”的产业化，造就了“热搜明星”，有求必有应。
这畸形市场，再加上黑军产业全链路的供应，通过刷榜造假，带来虚热声势，有助于平台用户活跃度数据提升，进而得到丰厚收益。
对毫无演技的鲜肉、广告商、赞助企业而言，这正是一桩妥妥“低成本、高回报”的生意。
显然，流量是吞噬的黑洞。
啪啪打脸
娱乐圈里，没流量的“老戏骨”无戏可演。“热搜明星”忙着赚钱，也没时间琢磨演技，在主演大片里，只能靠抠图、滤镜充颜值，照样不被嫌弃。
好在仍有人沉淀下来，愿意在这流量当道的时代，倾尽所有去实现梦想，做一些有价值的内容，还收到市场和观众的鼓励。
今年春节档期，中国科幻片《流浪地球》上映不到十天，票房朝着30亿人民币大关迈进。且不管豆瓣评分上，各路人马陷入一星和五星的拉锯战，这部题材冷门，要话题没话题，要流量明星也没流量明星，导演更是作品少得可怜，甚至拍到一半投资方撤资，搞得导演、制作组、主角们砸锅卖铁倾尽所有来完成的电影，结果唱丰收，能不能算是啪啪啪——对流量明星打脸的最好证明？
