真正爱表的人，对表都有一定认识，也常有一股傲气，不是为了流量明星就冲动消费的脑残粉。而买高级腕表的人，一般也有一定的财富地位，自重身份，不屑和形象不佳的流量明星同流。腕表品牌签约品牌大使，务必找对人，千万别为了一时流量牺牲整个品牌形象。
Text 黄瀚铭
某夜，和一群爱表人、收藏家聊起时尚界争夺流量明星当品牌大使的风气，渐渐吹到制表界了。在座爱表人士多不以为然。有者不屑表示，自己买表是因为欣赏表，才不是因为品牌大使。有者反应更激烈，当场宣称若他喜欢的某品牌，也请了某位流量小生代言，他要拒买抗议。
流量明星和网红能带动服饰潮流，是个不争的事实。但这个公式，套用在制表界，同样行得通吗？我看未必。
形象如何
流量明星的粉丝花数百元，买偶像代言的服饰鞋款，不稀奇。但一枚高级腕表，动辄上万元，有多少粉丝负担得起？再说，腕表小小一枚，戴在手腕不容易引起注意，懂得欣赏的人更少，实在不如穿一双限量版球鞋或爆款T恤那么好炫耀。要学生妹为偶像买高级腕表，有点为难啊。
真正爱表的人，对表都有一定认识，也常有一股傲气，不是为了流量明星就冲动消费的脑残粉。而买高级腕表的人，一般也有一定的财富地位，自重身份，不屑和形象不佳的流量明星同流。
不过，我倒不是反对腕表品牌签约品牌大使的政策。有流量的品牌大使，绝对能提高品牌知名度。只是，品牌大使除了要有流量，形象也要契合品牌精神。
请对了人
今年，Jaeger-LeCoultre连续签下了易烊千玺和Anya Taylor-Joy，就令人连连赞叹：这步棋下对了。Jaeger-LeCoultre贵为表坛历史地位最显赫的品牌之一，对瑞士制表业的发展有着举足轻重的影响。不过，该品牌对30岁以下族群的渗透力，恐怕不如同集团的Cartier。
如何弥补这个不足？签约流量明星，确是方法之一。要流量，易烊千玺和Anya Taylor-Joy都是顶流。不过，和许多流量明星不同的是，这两位都有拿得出手的作品。易烊千玺凭《少年的你》、《送你一朵小红花》、《奇迹笨小孩》几部电影，在金像奖、金鸡奖、百花奖等等重量级影展上大有斩获。Anya Taylor-Joy也同样年纪轻轻就有金球奖影后的光环加持，得过艾美奖和BAFTA影展最佳女主角提名。他们的成就，非常符合Jaeger-LeCoultre的在同业中出类拔萃的形象。
这两位新近签下的明星，都予人才华横溢，生活低调，努力认真发展自己专业的印象。这一点，也和Jaeger-LeCoultre的品牌精神不谋而合。
更重要的是，易烊千玺和Anya Taylor-Joy的“路人缘”也不差。有些流量明星，虽然坐拥庞大粉丝，但厌恶他们的观众也很多。选了这种流量明星，获得了一定关注，但却得罪了品牌忠实顾客，只怕得不偿失。吴亦凡便是最佳例子。当年吴亦凡的粉丝到处叫嚣，公关团队左右舆论，貌似呼风唤雨，实则厌恶他的路人极多。后来被揭发性侵，身陷囹吾，马上一沉百踩。
而Jaeger-LeCoultre近年所签的品牌大使，从早一点的井柏然、倪妮、Nicholas Hoult，到最新签下的易烊千玺和Anya Taylor-Joy，都形象优良，即便不是他们的粉丝，也很少有人对他们反感的。实在不得不赞一赞该品牌挑选品牌大使的眼光。
品牌大使是把双面刃。高级制表品牌要签品牌大使，还请慎重。
