基因不变 进化持续
Pierre Rainero Shares The Secrets Behind Cartier Watches’ Remarkable Growth

个人认为，今年所有参加Watches And Wonders钟表与奇迹表展的腕表品牌中，Cartier卡地亚的表现名列前茅，不但新款数量繁多，而且极有创新精神。无论是基础入门款、珍稀工艺表盘、珠宝表、自制机芯，都令人目不暇给，惊喜连连。

在日内瓦参加这个表展时，我访问了Cartier卡地亚的形象风格与文化传承总监Pierre Rainero先生，听他分享今年Cartier带来的新款以及种种突破，还有，更重要的——理解Cartier如何在竞争激烈的奢华时计市场中，既保持强烈的品牌特色，又能继续抓紧新一代消费者的心。

身为形象风格与文化传承总监，你认为Cartier最重要的历史遗产（legacy）是什么？
Cartier在创作上强烈的观点。对我来说，这才是整个Cartier历史遗产中最重要的元素，而不是Tank（产品），或是比例（设计风格）。那些都是（因为拥有强烈观点产生的）结果，而非原因。

从一开始，我们就从品牌之父身上学到了这点。Cartier今天的风格，不是由Cartier的创始人Louis-François Cartier所建立的。Cartier风格的形成，其实发生于十九世纪末与二十世纪初，Cartier家族的第三代，也就是Louis Cartier掌管的时期。

你说得没错，美的观念定义了我们，也定义了每一个品牌。这就是所谓的风格。在Cartier，我们对美的想法不停地进化。今天我们对美的定义，和10年前或20年前人们对美的定义有所不同。在艺术界，美的定义不断进化和扩展。和艺术一样，制表、珠宝也面对着同样的情况。

也就是说，美的概念不是绝对的。美有一些原则，但那并非圣经。我们也有一些原则，主导性的原则，譬如对比例、色彩、形状、线条、平衡的概念……这意味着，当我说‘基本的形状’，或是使用‘纯粹’这个词的时候，很多人会将我说的理解成极简主义，但那其实不是我们的原则。

在二十世纪初，有位很著名的建筑师曾说，“装饰是种犯罪。”但我们完全不这么认为。对我们来说，装饰是一种逻辑。要如何去装饰，自有它的逻辑。对于形状的想法，以及装饰的存在，中间自有一种平衡。因此，我们法文有一句名言，用英语来说，就是“没有什么是太多的”。

所以，这不是定义的问题。这是关于持续不断的进化，这也是我们从品牌之父（Louis Cartier）身上学到的。进化是在他的指导下发生的。他在1898年到1933年之间管理着Cartier，并一直指引着他的继承者，直到他在1942年过世。

我们看到，产品与创作在他的指导下所发生的进化，以及在他的继承者Jeanne Toussaint指导下所发生的进化。Jeanne Toussaint和他一脉相承，因为她曾担任他的学徒长达15年，她有时间了解Cartier先生的想法并向他学习。

因此，我们有了进化的模式——Cartier应该如何进化、适应和先发制人。这也是为何我说，Cartier最重要的历史遗产便是这种品牌文化。

事实上，即便是在Louis Cartier的时代，创作也不是单人的舞台。他并不亲自设计；他是和一个设计团队合作。很多新创见和设计，都是源自其他的设计师，但也都是在他的主导下完成的。这是一个团体合作。即使是在Cartier纯粹从事（科技）创新工作的人，他们也受到Cartier文化的推动，在Cartier精神中寻找（灵感）。

我在今年的表展看到了很多从没看过的新款。哪一款新表是Cartier今年的巅峰之作？
很难说是哪一款，但我认为是Masse Mystérieuse。因为从有了最初的想法开始，直到真正研发出来，我们花了将近8年的时间。对我来说，第一，它完全是符合Cartier的风格的，它大玩特玩形状和透明度。它玩起了透明的表盘，里面装着的机芯，是另一个零件的一部分。而且颠覆你的观念，是非常有趣的一件事——通常摆陀是机芯的一部分，现在所有一切都成了摆陀。

有了这个想法后，如何将它实现才是更大的挑战。很多人以为这款机芯的挑战在于将机芯做成半月形。但没人想到，要让摆陀运作，你必须拥有适当的重量。因此，这个机芯不单得做出正确的形状，也须做出正确的重量，研发过程必须克服许多不同的挑战。

这个前所未有的点子是谁想出来的？
这就是我刚才所说的，分享相同文化的重要性。这是我们不同的团队，同时想出来的点子。Cartier内部有一个著名的会议，周二会议，所有来自巴黎的人都跑到瑞士开会。我们一起享用晚餐，一起庆祝，一起交换想法。这是我们交流的方式。

（Masse Mystérieuse也是笔者在今年的表展中，最为击节赞赏的一款新表。欲进一步了解这款新表，请阅《钟表与奇迹2022：8大最具突破性腕表》。）

最出色最创新的产品，未必会是商业上最成功的。若要你打赌Cartier今年最赚钱的腕表，你会把赌注押在哪一款？
因为价格关系，并非所有腕表都具有相同的商业潜力。所以我们有双重目标，一是推出具有里程碑意义的腕表，一是取得商业成功的腕表。若结合这两方面，我认为彩色表盘的Tank腕表会成功，因为它既忠于Cartier Tank的历史，也开辟了一条新的道路，开创了色彩的未来。所谓的色彩并非指特定的颜色，而是换上彩色表盘的Tank。

今年的Tank Louis Cartier腕表推出了红色与灰色两种单色表盘。这两种表盘看似单一颜色，但却能展现出不同的深度和阴影。制表师使用了电化学蚀刻技术制作表盘；红色与灰色表盘，分别采用了不同的材料和着色技术，红色表盘使用漆面，而灰色表盘则是镀锌饰面。这是我们创新部门、技术部门和设计师相互了解和交流的典型结果。

我认为若论里程碑，Masse Mystérieuse是个里程碑，Coussin de Cartier也是一个。因为它们是前所未见的。Metiers d’Art（传统工艺）的腕表，以及那些动物主题的珠宝表，都是历史延续的一部分。我不是说那些腕表都在大家的意料之内，因为它们是全新的，尤其那些以不同动物为主题的表。可是Masse Mystérieuse和Coussin de Cartier带来了一些别的，全新的东西。所有的产品都很精彩，因为它们探索了新领域。

而不同的表款，应该也会在不同的国家有不同的表现？
是的。我喜欢不同的文化，不同的国家。我很高兴我们的世界是由很多国家组成的，而非只是单一的一个。这令我很安慰。每个人都能在Cartier找到他们喜欢的东西。

那么，你自己最喜欢哪一款Cartier腕表？
哦，这问题很容易。在我加入 Cartier之前，我的最爱就是Tank。时至今日，依然是它。原因有很多。对我这一代的人来说，设计和大规模生产以及功能性，是分不开的。这和装饰艺术，以及珍贵材料正好相反。当年轻的我发现Tank的时候，突然间，我发现一个设计简单的腕表，也可以非常珍贵和精致。那时我才16、17岁。在那个年纪，你很难想象自己会戴着它，因为那不是你的生活方式。但是我能很喜欢它的设计，也许这和我出生于建筑师家庭有关，我对体积、形状设计之类的东西很敏感。后来我加入了Cartier，买的第一枚手表就是Tank。

Cartier在Morgan Stanley发布的2022年瑞士钟表品牌销售排行榜，排名从第三上升到第二，你认为最大的原因是什么？
在过去多年，腕表市场被休闲表所主导，尤其是强调男性阳刚气的腕表，你知道的，那些尺寸巨大，运动风格的表。我想，我们正在朝着一个更多可能性的未来进化，尤其是对男性来说。而这样的现象，对Cartier很有利。其次，年轻一代更为流动（fluid，一般指gender fluidity，即性别流动），对制表的认识也更成熟。如今，我们也有了更好的环境去认识Cartier的全部内容。这得归功于我们在数码世界种获取信息的发展。Cartier丰富的历史和设计，如今可以被任何人轻易地获取。很多关于Cartier的东西被写出来，展示出来，有了更多的影像交流。现在，相关的知识越来越容易获取了。