划时代腕表旗舰店，占地700米的零售空间，只展示几枚Richard Mille腕表？在寸土寸金的新加坡，难以置信。
Text 黄瀚铭
午宴上，稍早已经参观过Richard Mille St. Martin全新概念旗舰店的外国媒体朋友通风报信：非常大，根本不像一家店。
享用过午餐后，轮到新加坡媒体前往位于St. Martin Drive大街，东陵购物中心对面的Richard Mille新店参观。尽管有了心理准备，我们还是忍不住一再惊叹：太难以置信了！这哪里是精表零售店？这根本像一栋豪宅。
该旗舰店，采用speakeasy bar（隐藏式酒吧，即美国禁酒令时代的酒吧）的设计概念。从马路上眺望，外观毫不起眼；走进去，方知别有洞天。
大门旁边有一条爬满攀藤植物的通道，通向摆放了一座巨大女性雕像的后院。进入大门，先看到一个小小的展示厅，里头大约只有五个玻璃柜，每个柜里仅有一枚Richard Mille腕表。展示厅后是个三面玻璃墙的机械技艺展示空间，制表师在这里和顾客分享机械表的知识。
穿过机械技艺展示空间，进入中央大厅，中间摆放了一件来自法国视觉艺术家William Amor的橄榄树装置艺术作品。
这里可通往餐厅、酒吧、运动酒吧、图书馆、内部庭院、露天庭院等区域。
其中一个设计成银行金库的大门可以通往小小的隐秘图书馆。参观新店当天，Richard Mille为Only Watch慈善拍卖会打造的项链造型精表，就在隐秘图书馆里展示。
经营好交流
这家旗舰店耗时数年打造，整个结构经过精心设计，每个区域各有不同功能。
皮革、木材、金属、石料、玻璃等每一种材质，都经过精挑细选。参与布局和装潢的专业人士，超过30人。店里区域共计11个，一家表店竟然占地700平方米，未免太大太奢侈了吧？
那么大的旗舰店，却根本没有多少地方是用来展示腕表的；在寸土寸金的新加坡，这似乎非常浪费。为何不多留一点空间来展示腕表以增加营业额呢？
高级腕表迷都知道，Richard Mille表出了名的难买。在需求量远远大于供应量的情况下，Richard Mille分布全球的精品店又不少，根本没有多少腕表可供展示。
那么，为何需要一个如此宽阔的旗舰店？
今天奢华品牌售卖的，不再只是单纯的商品本身，而是一种形象，一种想像，一种人与人之间的关系。这种关系，既是品牌和顾客之间的关系，也是顾客和顾客之间的关系。
Richard Mille旗舰店完全满足了以上需求。这个品味无懈可击的空间，展示了对品味和品质的追求，清楚传达了品牌的理念。
玻璃柜里Rafael Nadal用过的网球拍、书架上成龙亲笔签名的传记，都在宣示着该品牌和重量级世界名人的关系。
精彩的聚会
在这个空间，Richard Mille举办各种活动和派对，拉近和顾客的距离。而对顾客来说，购买Richard Mille腕表，既是进入这个社交圈子的入场券，也是一种优质生活的体验。
品牌与合作伙伴关系总监Amanda Mille所说：“Richard Mille每场活动都是一次美好邂逅的机会。St. Martin全新概念旗舰店的设计，秉持着以人为本的理念，希望促进人与人之间的和谐关系。这里将唤醒人们的情感，以创新的愿景，体现品牌所珍视的待客艺术。”
我完全可以想像，未来在这里举办的各种精彩聚会：在开放式图书馆举行小型讲座会；在机械技艺展示空间举办机芯工作坊；球迷聚在运动酒吧观看网球联赛直播，为Richard Mille的品牌之友Rafael Nadal欢呼；衣香鬓影、杯觞交错的鸡尾酒派对……
